Чем занимается помощник SEO специалиста?

Помощник SEO-специалиста — это не «начинающий на подхвате», а полноценный сотрудник, исполняющий важные эксплуатационные функции в рамках продвижения сайтов. Его задача — поддерживать устойчивую операционную ритмику SEO-работ: следить за техническими параметрами, помогать в организации процессов, обрабатывать массивы информации о сайте и его окружении. Он не придумывает стратегию, но обеспечивает её выполнение на уровне деталей — от шаблонов тегов до контроля индексации страниц.

Эта должность отличается как от стажёра, так и от самого SEO-специалиста:

• Стажёр — учится и не несёт ответственности. Его результат вторичен.

• Помощник — исполняет реальную работу, значимую для продвижения. Его результат влияет на эффективность команды.

• SEO-специалист — строит стратегию, принимает решения, формулирует задачи.

В обязанностях ассистента уже присутствуют самостоятельные действия, которые влияют на индексацию, корректность структуры сайта, актуальность контента и качество ссылочного профиля. Типовые зоны ответственности включают:

• технический мониторинг состояния сайта,

• обработку контентных заданий,

• участие в работе с аналитикой и семантикой,

• поддержку в работе со ссылочным профилем,

• ведение рабочих таблиц и контроль исполнения задач в команде.

Чтобы понять, чем занимается помощник SEO специалиста на практике, важно рассмотреть ежедневные задачи по ключевым блокам. Это позволит оценить не только объём, но и темп, в котором приходится работать.

Технический блок

• Проверка индексации. С помощью Google Search Console и Яндекс.Вебмастера помощник контролирует, какие страницы попадают в индекс, а какие — нет.

• Обработка 404-ошибок. Помощнику поручают составить таблицу битых ссылок, сгруппировать их по причинам и предложить варианты — например, настроить редиректы.

• Контроль редиректов. Часто задачи формулируются так: «Проверь, корректно ли работают 301 между URL /katalog/pro i /catalogue/pro». Здесь используются плагины типа Ayima Redirect Path + таблицы склейки URL.

• Лёгкий аудит. Скан сайта через Screaming Frog или Netpeak Spider на базовые ошибки: дубли title, отсутствие H1, длинные мета-описания.

Контентный блок

• Оформление таблиц ТЗ. Ассистент получает список ключевых слов и распределяет их в структуре сайта: «эти слова — на категорию, эти — на товарку».

• Проверка уникальности. Через Text.ru, Advego или Plagiarism Checker сравниваются готовые тексты с интернет-дубликатами.

• Работа с мета-тегами. Часто задача звучит так: «Заполни шаблон тегов под подкатегории — title, description, H1 до 55 символов».

Аналитика и отчёты

• Сбор данных из систем. Научиться ориентироваться в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере — базовая обязанность помощника.

• Фиксация позиций. Через Serpstat или аналог записываются позиции по ключевым словам раз в неделю в Google Sheets.

• Базовый анализ. Иногда помощник сам должен понять: «Почему трафик на /catalog пуст? Нет индексации? Ошибка 403?»

Ссылочная работа

• Поиск площадок по шаблону. Пример задачи: «Подбери 10 сайтов из тематики строительство, с трастом от 20, для размещения геста».

• Контроль размещений. Учитывается всё: вышла публикация, вставлены нужные анкоры, нет noindex/nofollow, проинспектировать в DevTools.

Командные задачи и внутренняя инфраструктура

• Работа с копирайтерами: передача ТЗ, корректировки, контроль сроков

• Коммуникация с разработчиками: объяснить, где редирект не заработал, собрать примеры URL

• Ведение таблиц: внутренние дашборды, статусы статей, контроль публикации по меткам

Реальные формулировки задач

• «Найди в топ-30 Google по запросу “натяжные потолки Москва” страницы конкурентов и зафиксируй H1, title, description»

• «Собери список URL с параметрами и подготовь правила каноникализации»

• «Проверь в Netpeak, какие из страниц /blog/ имеют дубль title»

Темп работы — плотный. В день может быть 5–7 микрозадач по разным направлениям. При этом многие из них требуют внимательности, точности и способности разбираться в новых системах.

Чтобы успешно выполнять задачи, помощнику нужно ориентироваться в инструментальном парке SEO. Вот основные утилиты, которые используют ежедневно:

Табличные сервисы: Google Sheets или Excel

• Формирование структуры сайта: вложенность, уровни URL

• Таблицы с ключевыми словами: частотности, метки, группировки

• Контроль выполнения задач: статусы по мере продвижения

Инструменты вебмастеров

• Google Search Console: отслеживание индексации, ошибок, трафика по страницам

• Яндекс.Вебмастер: видимость сайта, индексация, региональность

Краулеры: Screaming Frog, Netpeak Spider

• Поиск технических проблем: битые ссылки, лишние редиректы

• Анализ структуры сайта и статуса страниц

• Выгрузка всех URL с метаданными (title, h1, canonical)

Агрегаторы данных: Serpstat, Ahrefs, Sеmrush

• Анализ позиций

• Проверка ссылочного профиля

• Сбор данных о конкурентах

Браузерные плагины

• SEOquake: быстрая проверка базовых SEO-параметров

• Ayima Redirect Path: диагностика редиректов прямо в браузере

• Web Developer: снятие индексации CSS/JS, визуализация структуры

Что можно изучить по ходу, а что нужно сразу

• Сразу: таблицы (Google Sheets), GSC, базовое владение браузером

• По мере работы: Screaming Frog / краулеры, SEO-плагины, агрегаторы типа Ahrefs

Важно понять: почти все эти инструменты — несложны. Они требуют не заучивания, а умения быстро находить нужную информацию и использовать её для конкретной задачи: «Выяви broken links», «Проверь canonical» и т.д.

Разграничение обязанностей между помощником SEO-специалиста и самим SEO-специалистом важно не только для правильной организации работы, но и для мотивации. Когда вы знаете, где заканчивается ваша зона ответственности, проще оценивать вклад и не брать на себя чужие задачи или — наоборот — не отказываться от своих.

Ключевой принцип: помощник концентрируется на исполнении, а не формулировке стратегий. Ему не нужно придумывать, какие ключевые фразы собирать или как кластеризовать сайт под интент. Но он должен уметь:

• получив задачу, работать по шаблону — строго по ТЗ, не внося импровизации;

• определять базовые SEO-проблемы — например, битые ссылки или страницы без индексного тега;

• увидеть отклонения на уровне фактологии — «на этой неделе страницы /blog/ не получили трафика, хотя были проиндексированы».

Тонкая грань — в понимании, где заканчиваются обязанности исполнителя и начинается зона анализа. Например:

При этом помощник часто участвует в «сборочных» процессах: помогает готовить таблицы семантического ядра, размечает по шаблону ключи и страницы, работает с тегами. Но не анализирует эффективность конкретных кластеров, не выбирает приоритетные направления продвижения. Эти функции остаются за SEO-специалистом.

Важно помнить: у каждого проекта грань проходит индивидуально. Но общее правило — не принимать решений без направляющего специалиста. Это защищает как новичка от ошибок, так и проект от сбоев в стратегии.

Технические инструменты можно выучить, но подход к работе — это уже личные качества, которые определяют, насколько вы подходите на эту роль. Вот ключевые компетенции, которые оценивают SEO-команды, когда ищут помощника.

• Системность и аккуратность. SEO — это 80% внимательности к деталям. Если вы забыли прописать canonical на новых карточках — поиск воспримет их как дубли. Ошибка помощника = потеря трафика.

• Умение работать по ТЗ. Когда специалист пишет «создать шаблон тегов для всех подкатегорий в /catalog», ожидается чёткое действие. Не нужно думать, «а не добавить ли H2 тут» — просто выполнять по заданию.

• Внимание к цифрам. Если вы видите, что в таблице Search Console резкое падение показов по одной категории — это нужно зафиксировать и оповестить. Даже такая простая реакция ценится высоко.

• Техническая грамотность. Опыт со сложными языками программирования не нужен. Но вы должны уметь смотреть код страницы (DevTools), ориентироваться в html/css, понимать, как устроен redirect или что такое robots.txt.

• Коммуникабельность. Помощник — это связующее звено между специалистами: он общается с редактором, отдаёт материалы верстальщику, уточняет у разработчика, почему страницы не обновились.

Мини-тест на внимательность: кандидатам на вакансии нередко дают такие проверочные задания:

• Проверь шесть URL карточек товара: выяви различия в написании slug (например, /catalog/item-123 vs /catalogue/Item_123);

• Найди дубли meta-description среди 20 страниц по выгрузке из Screaming Frog;

• Оцени, есть ли у подкатегорий индекс, если в robots.txt стоит disallow: /catalog/ — влияет ли это на индексацию внутри?

Если эти задачи вам интересны, вы не боитесь погружаться в мелкие детали — вы уже подходите на роль. Скучно не будет: ошибки случаются, обострённое внимание востребовано, и каждая поправка может повлиять на итог в поисковой выдаче.

Нередко роль помощника недооценивают — до первого серьёзного сбоя. Между тем, именно на этом уровне процесс либо движется гладко, либо начинает давать сбои. Любая операция — от некорректного редиректа до неправильно вставленного мета-тега — влияет на видимость сайта в поисковых системах.

Рассмотрим некоторые сценарии, когда действия (или бездействие) помощника напрямую отражаются на результатах:

• Ошибки в шаблонах тегов. Если не проверить длину, используются обрезанные заголовки, что снижает CTR. При массовой генерации это критично.

• Склейка не тех страниц. Вместо каноникализации ассистент поставил 301-редирект на устаревшую версию — и страница выпала из индекса. Трафик не восстановится сам.

• Недосмотр падения индексации. Когда вовремя не замечен сигнал в GSC об исключённых страницах, SEO-специалист узнаёт об этом слишком поздно для фикс-реакции.

Напротив, хорошая реакция помощника может значительно усилить эффективность:

• Быстрая сверка структуры сайта с техническими требованиями — позволяет разработчикам мгновенно внедрить нужные правки.

• Грамотно подготовленные таблицы ТЗ ускоряют появление нового контента, особенно при работе с большим объёмом: блог, карточки, категории.

• Эффективный контроль публикации статей или внешних ссылок помогает SEO-специалисту сосредоточиться на стратегии, не отвлекаясь на контроль каждой мелочи.

Условно: без помощника проект продвигается медленно и с перекосами. С компетентным помощником — быстрее, чётче, с контролем множественных параметров. Это особенно важно в больших ecommerce-проектах, региональных порталах и медиа, где счёт идёт на тысячи страниц и постоянные обновления.

Вклад в результат проявляется не столько в идеях, сколько в точности исполнения. Хороший ассистент SEO — это человек, благодаря которому сайт оказывается в выдаче Google и Яндекс не только проиндексированным, но и технически подготовленным, контентно полноценным и ссылочно поддержанным.

Первая работа в SEO — это не просто старт. Это выбор среды, в которой вы либо набираетесь системных знаний, либо застреваете на механических задачах без перспектив роста. Чтобы избежать последнего, важно правильно оценивать предложения и задавать точные вопросы ещё на стадии интервью.

Что спросить на собеседовании

• Кто ставит задачи и есть ли ментор? Помощник — не SEO-специалист. Ему нужен руководитель, который даст чёткое ТЗ, проверит результат, объяснит ошибки. Если таких условий нет — вы останетесь без развития.

• Какие инструменты вы используете и кто с ними работает? Ответ вроде «всё вручную» — слабый сигнал. Качественный SEO-процесс включает Screaming Frog, GSC, Serpstat, таблицы; желательно — модульные трекеры в Notion или CRM.

• Как проходят планирования и ретроспективы? Наличие этих процессов говорит о зрелости команды. Вы поймёте, чему и как там можно обучаться.

Сигналы, что позиция будет тупо рутинной

• Работа гордо описана как «самостоятельная», но при этом отдельно указано, что «в компании нет SEO-руководителя».

• Основные задачи: «Размещение ссылок, регистрация в каталогах, комментирование форумов» — это устаревшая механика, с которой не строится опыт.

• В вакансии нет упоминаний об обучении, инструментах или командной работе — только «копирайт, таблицы, отчёты».

Что говорит о том, что вас рассматривают всерьёз

• Задачи описаны конкретно: «поддержка в технической оптимизации», «подготовка структуры контента», «ведение SEO-документации».

• Упомянуты внутренние процессы SEO: «кластеризация, аналитика трафика, GSC, анализ качества индексации».

• Планируемое сотрудничество — не просто «на подхвате», а участие в релизах или запуске поддоменов, разделов, новых проектов.

Спрашивая точечно, вы показываете зрелость — для руководителя это часто критерий, чтобы реагировать: «этот человек готов вкладываться и наш уровень позволяет». Именно такие старты дают серьёзный задел на будущее развитие в профессии.

Любая стартовая позиция может стать лестницей вверх, если осваивать не просто кнопки и инструменты, а саму логику SEO-процессов. Как понять, что вы переросли ассистентскую роль и готовы двигаться дальше?

• Вам начинают доверять самостоятельные участки. Например, не просто собирать технические ошибки, а предлагать способы справиться с дублями или багами сканирования.

• Вы участвуете в кластеризации семантики. Это шаг выше: здесь важны не механики, а понимание интента пользователя и корректной группировки слов к страницам.

• Появляется запрос на гипотезы. Вам предлагают рассмотреть, почему страница потеряла позиции, и строить гипотезу через сравнение конкурентов, анализа сниппета, скорости загрузки.

• Вы планируете задачи. До этого вы их выполняли: теперь — сами готовите список нужных действий по определённой зоне. Это момент входа в уровень младшего SEO-специалиста.

Как сказать руководителю о переходе

Лучший способ — подкреплённая инициатива. Покажите, что вы:

• в течение нескольких месяцев стабильно закрывали зоны без ошибок;

• предложили улучшения, которые реально повысили эффективность — например, внедрили шаблон генерации мета-тегов для 300 карточек;

• понимаете ключевые показатели: трафик, CTR, глубина просмотра.

Разговор должен быть конструктивным: «Я хочу больше участвовать в аналитике и принимать решения — готов взять сегмент проекта, где нужна систематизация или анализ данных».

Нужно ли уходить во фриланс?

Не обязательно. Внутри компании переход в «джуниор»-специалиста даёт ориентиры и стабильную практику. Фриланс — выигрышен для тех, кто умеет вести проекты в целом, а не теряется без ТЗ. Если вы пока только переходите в самостоятельность — лучше продолжить в команде.

Признак роста в SEO-профессии — когда вас просят не просто «сверить тайтлы», а «посмотри, почему раздел упал в выдаче, и предположи, как его реанимировать». Вот с этого момента начинается другое качество работы — и другая позиция.