ЧПУ в SEO - это что?

ЧПУ — это человекопонятный URL. Под этим термином подразумевают такие адреса страниц, которые легко читаются и воспринимаются не только поисковыми роботами, но и обычными пользователями. Название формы — не случайно: в URL нет лишних символов, ID, параметров, наборов цифр и технического «шума». Структура проста, логика — очевидна, контекст — понятен без дополнительных пояснений.

Например:

• Плохой URL: https://example.com/index.php?id=347&cat=25

• ЧПУ: https://example.com/blog/chpu-v-seo

Разница очевидна. Во втором случае человек видит, о чём страница, какое у неё место в иерархии сайта и чего от неё ожидать. Поисковый робот — тоже. С технической точки зрения, ЧПУ — это представление URL-адреса в формате, который не требует анализа параметров запроса. Сама структура файла или страницы, как правило, указывается через прямую ссылку c "чистым" путём: папка / подкатегория / название страницы.

Почему ЧПУ влияет на SEO — вопрос не риторический, а практически измеримый. Google, Яндекс и другие поисковые системы обрабатывают адрес страницы как одну из подсказок о её содержании. Если URL содержит ключевые слова, соответствующие запросу пользователя, вероятность попадания страницы в топ SERP выше (в разумных пределах).

Вот как это работает:

• URL участвует в индексации — поисковик получает первую информацию о странице уже по её адресу.

• Кликабельность (CTR) увеличивается — в выдаче понятный URL лучше воспринимается глазами пользователя.

• Подозрительные и странные ссылки игнорируются — особенно в социальных сетях и мессенджерах.

ЧПУ помогает избежать дублирования контента, если структура сайта построена грамотно. Кроме того, такие URL легко запомнить, использовать в рекламе, выгрузить в sitemap.xml и отправить в инструменты аналитики.

Надо понимать: ЧПУ — это не магический рычаг роста. Он не делает контент лучше, не влияет напрямую на авторитет сайта. Но он — технически правильный и предпочтительный способ представления структуры, особенно в высококонкурентных нишах.

Популярное заблуждение: «Я заменил все URL на ЧПУ, и теперь сайт обязательно вырастет в позициях». В реальности такие изменения дадут результат только в совокупности с другими факторами: контентом, структурой, внутренней перелинковкой и ссылками.

Если URL вашего сайта выглядят как /product.php?id=3412 или /index.php?page=article&id=98, это почти наверняка не ЧПУ. Скорее всего, структура URL на сайте основана на параметрах, характерных для старых CMS или устаревших фреймворков.

Признаки не-ЧПУ:

• Наличие ID, параметров (?id=, &cat= и т.п.)

• Множество лишних символов (%, &, +, .php, .asp и т.п.)

• Никакой логики в адресе: /r34fh8Lk?index|8

Признаки ЧПУ:

• Структура отражает содержание: /kategoriya/klyuchevoe-slovo

• Используется латиница и транслитерация

• Избегаются специальные символы и параметры

Чтобы проверить структуру URL, достаточно открыть несколько страниц вашего сайта и оценить адресную строку в браузере. Также можно использовать сканеры сайта, например Screaming Frog SEO Spider: они покажут все адреса и сразу обозначат потенциальные проблемы.

Когда стоит менять:

• Если URL сложные, не отражают содержание и мешают продвижению

• Если структура устарела, а у конкурентов — ЧПУ

• Если сайт уходит под редизайн или миграцию

Менять просто ради «красоты» не стоит — у старых страниц может быть уже набранный вес, ссылки, посещаемость. Важно понимать последствия и грамотно настроить редиректы со старых URL.

Разберём несколько практических ситуаций. Допустим, у нас есть статья на тему: «Как выбрать ноутбук для дизайна».

• Плохой URL: /page.php?id=1212

• Нормальный, но избыточный: /articles/2023-10/kak-vybrat-noutbuk-dlya-dizayna

• Оптимальный ЧПУ: /blog/noutbuk-dlya-dizayna

В выдаче Google хорошая ссылка сразу даёт понять, о чём речь: она содержит ключевое слово, не перегружена и вписывается в структуру блога.

В соцсетях и мессенджерах пользователи гораздо охотнее кликают по понятным URL. Подумайте, какая ссылка вызывает больше доверия: example.com/?p=543 или example.com/tovary/noutbuk-dlya-photoshop? Ответ очевиден.

Для администраторов удобство тоже ощутимо: в панели CMS или аналитики видно, что это за страница, даже без кликов. У пользователей — меньше поводов для недоверия, у поискового робота — быстрее обработка и сопоставление тематики.

Большинство современных CMS позволяют включать ЧПУ без особых усилий. Вот как это работает на примерах популярных платформ:

• WordPress: В разделе «Настройки → Постоянные ссылки» выбираем формат вроде /%category%/%postname%/. Система автоматически генерирует URL на основе заголовка статьи. Используется транслитерация и дефисы.

• Tilda: Во вкладке SEO для каждой страницы указывается «Адрес страницы». Его можно задать вручную — коротко и на латинице.

• Joomla: требуется включить «ЧПУ» в глобальных настройках сайта. Также может потребоваться файл .htaccess и его активация.

Для сайтов без CMS применяются другие техники. Основным инструментом становится файл .htaccess (на Apache-серверах) или Nginx-конфигурация:

• mod_rewrite: используется для переопределения адресов. Например: RewriteRule ^blog/([a-z-]+)/$ blog.php?slug=$1 [L]

• Slug-генераторы: в PHP, Python, JS можно использовать функции transliterate() или сторонние библиотеки для генерации латинских URL из кириллицы.

После внедрения важно не забыть:

• Перенаправить старые адреса (301-редирект)

• Обновить карту сайта (sitemap.xml)

• Переиндексировать в Google Search Console

Также учтите: если сайт состоит из 5000+ страниц, изменения в URL повлекут за собой миграцию данных в аналитике, пересчет поведенческих факторов и временное снижение позиций — к этому важно быть готовым.

Несмотря на кажущуюся простоту, реализация ЧПУ часто сопровождается техническими или логическими ошибками. Некоторые из них могут серьёзно навредить SEO или создать неудобства пользователям. Ниже — ключевые промахи и способы их предотвращения.

1. Использование кириллицы и спецсимволов

Например: /категория/продукт.png. Браузер и поисковой робот интерпретируют такой URL как последовательность закодированных символов: %D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%82. Это усложняет восприятие и мешает корректной обработке адресов. Решение: используйте транслитерацию (латинские буквы) и дефисы в качестве разделителей слов.

2. Слишком длинные URL

Страницы вроде /blog/2023/05/08/kak-pravilno-vybrat-noutbuk-dlya-kompyuternoy-grafiki-i-fotografii-v-Adobe-Photoshop-i-Lightroom-na-osnove-Windows10 перегружены и теряют эффективность.

• Их сложно прочитать и запомнить

• Они укорачиваются при отображении в поисковой выдаче

В идеале: 60–75 символов, без дублирования заголовка статьи. Ключевое слово включить — но один раз.

3. Дублирующиеся URL

Пример ошибки: одна и та же страница открывается по нескольким урлам: /blog/post-name/ и /blog/post-name/index.html. В глазах поисковой системы это два уникальных адреса — и оба будут участвовать в ранжировании как копии. Это приводит к каннибализации и потере позиций.

Решение — настраивать 301-редиректы и явно указывать канонический URL в теге <link rel="canonical">.

4. Частая смена структуры без редиректов

Представьте ситуацию: ваш блог меняет структуру с /staty/ на /blog/ и старые URL больше не работают. Пользователи получают ошибку 404, а поисковики теряют привязку к контенту, построенную годами.

• Правильно: на каждом старом адресе должен быть настроен 301-редирект на новый

• Обязательно: пересобрать sitemap.xml и отправить его в Google Search Console

5. Переоптимизация URL

Попытки включить сразу 3–4 ключевых слова в адрес — плохая идея. Google воспринимает это как попытку манипуляции. Адрес /kupit-smartfon-nedorogo-smartfon-aktsiya-smartfony-moskva не только выглядит спамно, но и может получить понижение в выдаче.

Лучший подход — использовать одно ключевое слово или фразу, отражающую суть страницы.

Внедрение ЧПУ оправдано не во всех случаях. При этом важно понимать, что SEO-дружественный URL не всегда означает ЧПУ по визуальной части — он может быть скрытым, внутренним или находиться вне зоны юзабильности.

Когда ЧПУ критичен:

• Контентные проекты (блоги, онлайн-СМИ, информационные сайты)

• Интернет-магазины (особенно с акцентом на категорийные и товарные запросы)

• Корпоративные сайты с акцентом на локальное SEO

Когда можно обойтись без ЧПУ:

• Внутренние панели, кабинеты пользователя

• API-интерфейсы и технические эндпоинты: /api/v4/data/id — нормально

• Тестовые или временные разделы, скрытые от индексации

Важно: в публичных разделах, где идёт борьба за органический трафик, человекопонятные URL становятся частью общей SEO-стратегии. Игнорировать их — значит, сознательно терять конкурентное преимущество.

Используйте этот мини-чек-лист в работе над сайтом. Он поможет быстро оценить структуру ссылок и внести правки, если нужно:

• Коротко: до 75 символов, без избыточных слов

• Без спецсимволов: избегайте %, &, =, ?

• Латиница: используйте транслитерацию вместо кириллицы

• Ключевое слово: включите основной термин по теме страницы

• Без стоп-слов: уберите “и”, “в”, “для”, “самый” и пр.

• Разделитель — дефис: noutbuk-dlya-dizaynera, а не noutbuk_dlya_dizaynera

• Без повторов: не дублируйте категорию и заголовок

• Вложенность не более 3 уровней: структура должна быть компактной

Пример хорошего URL: /blog/chpu-v-seo

Пример неудачного: /main/articles2023/index.html?page=note_98832

Создавайте урлы так, чтобы их можно было прочесть, понять и вслух продиктовать — без сложностей и расшифровок. Тогда они сработают на SEO, на восприятие бренда и на удобство пользователей одновременно.

ЧеловекоПонятные URL — это не изолированная настройка, а часть общей архитектуры веб-ресурса. Их грамотное использование усиливает иерархию, помогает распределять ключевые темы и улучшает взаимодействие между страницами, пользователями и поисковыми системами.

Вот как ЧПУ тесно связаны с структурой сайта:

• Категорийность URL отражает структуру навигации. Например: /uslugi/prodvizhenie-saitov чётко показывает вложенность и тематику страницы. Это помогает и пользователю, и Google понять, где находится страница в общей иерархии ресурса.

• Внутренние перелинковки становятся логичнее. Когда у одинаковых по значению страниц предсказуемые адреса, легко настраивать перелинковку в CMS, шаблонах и модулях. URL можно генерировать программно и без риска ошибки.

• Упрощается использование ЧПУ в ссылках — в письмах, в рекламе, при офлайн-продвижении. ЧПУ в виде /sale/skidki-aprel легко ввести вручную, напечатать на флаере или продиктовать по телефону.

Кроме того, ЧПУ более эффективно работают в связке с контентными стратегиями и структурной оптимизацией:

• При группировке статей по тематикам: /blog/seo/, /blog/kontekst/, /blog/analitika/ — пользователь заранее понимает, что найдет в каждом разделе.

• Для гео-страниц и локальных наборов: /uslugi/prodvizhenie/ekaterinburg даёт сигнал поисковику о локализации страницы, что помогает в региональной выдаче.

Работать с URL-структурой удобнее при наличии подходящих инструментов. Ниже — проверенные способы генерации человекопонятных адресов и их автоматизации.

1. Встроенные функции CMS

• WordPress: автоматически формирует /post-name по заголовку. Можно вручную править slug в редакторе записи.

• Bitrix: имеет генератор ЧПУ на основе шаблонов инфоблоков. Возможно указание маски: #SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/

• Opencart и PrestaShop: используют предустановленные шаблоны SEO-форматов URL для товаров и категорий.

2. Онлайн-инструменты

• Translit.net — база для транслитерации кириллических заголовков

• Serpstat URL Checker — показывает читаемость и SEO-дружественность

• Screaming Frog — анализ всех URL для выявления структурных аномалий

3. Плагины и модули

• Yoast SEO (WordPress) — предлагает оптимальные слуги и советы по длине

• Sh404SEF (Joomla) — управление ЧПУ, создание редиректов, каноникал

• SEO URLs Pro — надстройка для платформы Opencart

4. Настройки на уровне сервера

• Файл .htaccess (для Apache): позволяет «переписать» старые адреса в ЧПУ или удалить расширения файлов

• rewrite в nginx.conf: настроит редиректы или маскирование URL для любого пути

Пример из реального проекта:

• Тематика: сайт строительной компании с блогом и каталогом услуг

• Что было: все страницы имели формат: /page.php?id=xx

• Что сделали: настроили структуру /uslugi/remont-kvartir, сделали транслитерацию, внесли ключевые запросы

Результаты за 3 месяца (по данным Ahrefs / GSC):

• Объем органического трафика вырос на 17%

• CTR в выдаче поднялся в среднем с 3.8% до 5.6%

• Количество редиректов сократилось на 40% (старые URL были перекрыты 301)

Вывод: несмотря на масштаб работы (140+ страниц), переход на ЧПУ дал ощутимый прирост. Особенно по информационным региональным запросам. При этом структура стала более удобной для CRM, аналитики и CMS.

Правильный ответ — те, которые максимально точно описывают содержание страницы и не содержат лишнего. По статистике от Backlinko, средняя длина URL в первой десятке Google — 59 символов. Алгоритмы Google отдают предпочтение:

• простым и логичным структурам

• коротким URL без «хвостов»

• адресам, схожим с поисковыми запросами

Важно: длинный URL сам по себе не причина падения в ранжировании. Но если он перегружен штампами, повторениями или параметрами — это может восприниматься как признак низкого качества. Особенно это критично при SEO в e-commerce, где каннибализация адресов товаров и фильтров встречается часто.

Решили переделать все URL под ЧПУ — отлично. Но подход критично важен, иначе можно потерять позиции.

1. Составьте карту текущих URL и новых — два столбца в Excel

2. Настройте 301-редиректы старый → новый, не временные 302

3. Обновите все внутренние ссылки, включая навигацию, хлебные крошки, основные кнопки

4. Обновите ссылочную массу (если покупали ссылки — замена URL решает)

5. Проверьте отражение новых адресов в sitemap.xml и robots.txt

6. Задайте Google Search Console пересканировать сайт и отправьте карту сайта

Даже при полном пересоздании URL структура может сохраниться, если сделать всё пошагово. При этом важно оценивать риски и иметь откатную версию данных (бэкап сайта и URL до изменений).

Внедрение человекопонятных URL — не просто «сделать красиво». Это системное улучшение взаимодействия между пользователем, поисковой системой и архитектурой сайта. Оно помогает упорядочить структуру, укрепить позиции в поисковой выдаче, улучшить восприятие бренда и упростить связку контента, навигации и URL.

Чтобы не превращать процесс в «ремонт ради ремонта», следует применять ЧПУ в рамках общей стратегии: при планировании контентных кластеров, структуризации меню, создании SEO-карт сайта. Тогда адреса страниц перестают быть случайными и начинают работать на результат — по всем фронтам.