Что такое DR в SEO?

DR (Domain Rating) — это метрика от сервиса Ahrefs, которая оценивает силу ссылочного профиля всего домена по шкале от 0 до 100. Чем выше DR, тем больше авторитета у сайта с точки зрения внешних ссылок. Это не показатель от Google, но он тесно коррелирует с тем, как сайты ранжируются в поисковых системах.

В отличие от Domain Authority (DA) от Moz, DR фокусируется именно на количественно-качественной оценке обратных ссылок. Например, DA также учитывает внутреннюю оптимизацию, вовлеченность пользователя и поведенческие факторы. DR — исключительно про внешние сигналы.

Почему метрика так полюбилась SEO-специалистам? Отчасти потому, что Ahrefs публично раскрывает методологию расчёта. В отличие от «чёрного ящика» Google, DR даёт репрезентативную картину: у сайта с DR 50 обычно давно идёт стабильное усиление ссылочного профиля, ссылаются известные ресурсы, есть доверие аудитории и уважение конкурентов. Это удобно как ориентир — как в email-рассылках, так и в анализе рынка.

Важный нюанс: DR не является официальным фактором ранжирования от Google. Но в силу его корреляции с качеством ссылочного профиля, он может указывать на потенциальную способность сайта занимать высокие позиции в результатах поиска.

В основе DR — структура и качество ссылочного профиля домена. Алгоритм Ahrefs анализирует количество уникальных доменов, которые ссылаются на ваш сайт, а также оценивает силу и авторитет этих доменов. Кроме того, учитываются:

• тип ссылок (dofollow передаёт «вес», nofollow — нет);

• распределение ссылок (если один сайт дал тысячу ссылок — эффект почти нулевой);

• естественность и динамика поступления новых ссылок;

• анкор-листы — насколько естественно встраиваются ключевые слова в тексты ссылок;

• возраст доменов-источников.

DR рассчитывается не просто от количества ссылок. Гораздо больше вес имеет уникальность и авторитетность ссылающихся доменов. Например, одна ссылка с Forbes может дать рост на 5–10 DR-пунктов, если до этого ссылки поступали лишь с малозначимых площадок.

Цепная реакция возможна, когда платформа с высоким DR ссылается на вас, усиливая ваш вес — и за счёт этого становится выше вероятность, что другие сайты начнут делать то же самое. DR — не арифметика, а спираль доверия.

Кейс: железнодорожная тематика, сайт с DR 21 получает dofollow-ссылку со страницы справочной информации BBC Travel. Через 9 дней DR подскакивает до 32, всего от одной публикации. Это произошло потому, что вес BBC очень высок, а ссылок до этого было немного — резкий прирост «чистого веса».

Вот почему «создание одной качественной ссылки» — не пустая мантра. Сильные доноры могут существенно изменить ваш авторитет в глазах поисковых систем.

Важно понимать: высокий DR — это не автоматический гарант первых позиций в Google. Он лишь отражает силу внешней ссылочной поддержки, которая косвенно улучшает ранжирование. В самом алгоритме Google DR не используется, но его принципы синхронизированы с оценкой Google PageRank (пусть и в обновлённом виде).

DR можно представить как индикатор «социального доверия к сайту». Но технически траст и уровень domain rating — не одно и то же. Траст — это совокупность сигналов, в том числе поведенческих, качества контента, защищённости и т. д. DR — только про ссылки.

Рождается частая ошибка: трактовать DR как оценку «качества сайта». Это неправильно. Сайт с DR 65 может быть устаревшим, малополезным или вовсе брошенным. А сайт с DR 18 — новым и крайне полезным — просто ещё не оброс ссылками.

Тем не менее, есть сферы, где DR действительно работает:

• Email-аутрич: высокая DR повышает шансы на отклик;

• Гостевые статьи и обмен: сайты неохотно ставят ссылки на площадки с DR < 20;

• Партнёрские предложения: инфопартнёры охотно рассматривают сайты с «видимым авторитетом»;

• Оценка конкурентов: сравнить DR можно быстрее, чем анализировать весь ссылочный профиль вручную.

Самый очевидный способ посмотреть DR — использовать Ahrefs. Достаточно вставить URL в Site Explorer, и вы получите не только рейтинг домена, но и:

• динамику DR за последние 12 месяцев;

• количество ссылающихся доменов и страниц;

• анализ анкор-листов и новых/утраченных ссылок;

• оценку «веса» каждой конкретной ссылки.

Бесплатно можно получить оценку DR через расширения наподобие SEOquake, но их точность ниже — они используют сторонние базы. Аналогичные метрики есть в Serpstat (SDR), SEMrush (Authority Score), но они не дубликаты DR, а используют свои формулы.

Совет: не стоит проверять DR, если сайт только создан. До 3–4 месяцев даже при хорошем контенте и первых ссылках индекс может оставаться на уровне 0–10, что может ввести в заблуждение. Лучше вернуться к анализу позже, когда будет хоть какая-то динамика.

1. Аутрич и гостевые статьи

Классика: найти релевантные по тематике сайты и предложить им уникальный материал (статью, гайд, аналитический пост), в обмен на размещение вашей ссылки. Убедительный аутрич — это:

• проработанное письмо, а не спам-рассылка по шаблону;

• тематика, интересная аудитории площадки;

• ссылка органично вписана в контент;

• авторитет площадки выше/сопоставим — ориентируйтесь на DR 40+.

Главный плюс: упор на качество, не нарушает правил Google. Минус: время — в среднем на 1 успешную публикацию уходит 5–10 писем, особенно если у вас ещё не высокий DR.

2. Публикации исследований и полезных материалов

Контент, на который хочется ссылаться — основной способ заработать естественные ссылки. Примеры:

• исследования рынка, трендов, аналитика (если вы первые опубликовали цифры — на вас ссылаются везде);

• чек-листы, гайды, инструкции с реальной практической пользой;

• таблицы и шаблоны (в формате Google Sheets);

• локальные/нишевые рейтинги, которые подхватывают СМИ или агрегаторы.

Контент-маркетинг требует ресурсов — но именно он создает фундаментальный рост DR — срабатывает эффект «снежного кома»: они ссылаются → другие видят → тоже ссылаются.

3. Заработанные ссылки через HARO и PR-отзывы

HARO (Help A Reporter Out) — платформа, где журналисты ищут экспертов для цитат. Ответив на вопрос, вы можете попасть в статью на Forbes, TechCrunch, Business Insider и получить dofollow-ссылку в формате цитирования. Бесплатный доступ, ограниченные запросы в день.

Альтернатива — составление качественных отзывов и кейсов для SaaS-сервисов. Много платформ размещают кейсы клиентов с активными ссылками, если вы сами подготовите историю.

4. Линкбейтинг через инфографику, обзоры, калькуляторы

Линкбейт — контент, провоцирующий на то, чтобы его распространяли и ссылались. Форматы:

• инфографика с данными и кратким выводом;

• обзоры инструментов или сервисов, где вы — источник аналитики;

• онлайн-калькуляторы или виджеты (например, расчёт ROI, веса посылки, июльского бюджета);

• конкурсы для блогеров с обязательным упоминанием сайта.

Эти методы создают «зацепки» для других авторов — они ищут, кому сослаться в своих статьях. Вы становитесь ответом.

5. Размещение брошенных и замена мёртвых ссылок

Пожалуй, один из самых конверсионных методов. Суть:

1. через Ahrefs или Broken Link Checker ищете страницы с мёртвыми ссылками у конкурентов;

2. создаёте аналогичный контент у себя (или у вас уже есть релевантный);

3. пишете владельцам сайтов: «У вас сломанная ссылка — вот качественный живой аналог».

Отказы бывают, но в ~15–30% случаев вы получите новую органическую ссылку. Метод хорошо масштабируется, особенно в узких нишах.

Число ссылок важно, но не любая ссылка идёт в плюс. Более того, некачественные ссылки способны не просто остановить рост DR, но и загнать сайт под фильтры Google. Ниже — распространённые “ускорители роста”, которые часто дают краткосрочный результат и долгосрочную проблему.

• Закупка ссылок с бирж без фильтрации. Когда вы покупаете 50 ссылок на бирже без анализа — получаете десятки линков с сайтов-сателлитов, мусорных каталогов и ресурсов без органического трафика. Такие ссылки могут вообще не учитываться Ahrefs или учитываться частично, а с позиции Google — они вредны.

• Масс-спам аутрич. Если вы шлёте однотипные письма без понимания тематики сайта, автоматизированными сервисами и с неестественными якорями — это снижает доверие к вашему домену. Кроме того, ссылки могут быть удалены спустя неделю, что делает рост DR нестабильным.

• PBN — частные сетки сайтов. Построение Private Blog Network — размещение ссылок на собственных или «купленных» сайтах с хорошим DR, но бесполезным контентом и слабым трафиком. Это работает до тех пор, пока Google не замечает связь. Сам DR может и подрастёт, вот только риск пессимизации или снятия сайта с индекса в несколько раз выше.

• Ссылки nofollow, редиректы, каталоги. Да, DR может учитывать dofollow-редиректы в какой-то мере, но если ваша стратегия основывается на ссылках из форумов, реддитов, бесплатных каталогов и странных комментариев на nofollow — эффекта не будет. DR растёт за счёт авторитетных dofollow-доменов.

Кейс: у сайта DR вырос с 18 до 20 после закупки 200 ссылок с noindex-каталогов. Через месяц половина страниц сайта исключена из индекса, позиции просели на 15–20 пунктов, трафик упал. Причина — Google воспринял резкий рост ссылок как манипуляцию. DR даёт иллюзию роста, но в структуре ссылочного профиля — дисбаланс.

Не существует универсального порога, какой DR считается хорошим или плохим. Это зависит от:

• вашей ниши и конкуренции в выдаче;

• возраста и массы ссылочной истории;

• качества и масштабов конкурентов;

• объёма контента и технической оптимизации.

DR — это точка отсчёта. Оптимальная метрика — та, которая позволяет держаться в топ-10 по вашим ключевым запросам. Например:

• если топ-5 в выдаче по вашему маркерному запросу имеют DR от 50 и выше, а у вас — 18, то рост DR критически важен;

• если конкуренты работают в промежутке 15–30, а у вас 28 — гонка за увеличением DR не даст кратного прироста в позициях;

• если DR резко просел на 3–4 пункта — это симптом. Проверяйте последние потери ссылочных доменов, анкор-листы, возможно, удалены старые гостевые статьи или вы получили массовое перенаправление некачественных ссылок.

Сравнивайте DR не в абсолюте, а в контексте — используйте Ahrefs для анализа ссылочного профиля 3–5 ключевых конкурентов. Обратите внимание на:

• domain rating;

• количество ссылок и ссылающихся доменов;

• тип контента, который больше всего генерирует ссылки;

• как быстро они растут (динамика DR по месяцам).

Что делать, если DR начал внезапно падать? 3 ключевых проверки:

1. Просмотрите список утраченных доменов в Ahrefs за 30 дней — часто при обновлении или удалении страниц теряются мощные публикации.

2. Проверьте анкор-лист — если много агрессивных коммерческих ключей, это может быть причиной алгоритмического подозрения.

3. Посмотрите на спам-ссылки: если ваш сайт упоминается на форумах сомнительного происхождения — используйте инструмент Disavow.

И главное — не паникуйте из-за колебаний на 1–2 пункта. DR — относительная метрика. Увеличение значения с 31 до 32 не обязательно означает рост авторитетности, как и спад с 64 до 63 — не сигнал бедствия.

Domain Rating — это не цель, а маяк направления. Он не гарантирует рост позиций, не отражает полезность контента и не заменяет внутреннюю оптимизацию. Но он важен как:

• инструмент оценки потенциала ссылочной стратегии;

• метрика конкурентной разведки;

• магнит в коммуникациях: чем выше ваш DR, тем охотнее с вами работают партнёры, инфлюенсеры, журналисты.

На что ставить при работе с DR:

• качество, а не количество — 10 ссылок с DR 70 дают больше веса, чем 200 со второсортных сайтов;

• естественные методы роста ссылок — исследуйте, создавайте полезные форматы, делитесь экспертизой;

• регулярный мониторинг профиля — даже одна утраченная ссылка с топ-домена может затормозить рост;

• интеграция DR в общую SEO-стратегию — он не заменяет контент, он его усиливает.

Если ваш сайт решает задачу пользователя, предлагает ценность и участвует в ссылочной экосистеме — DR будет расти органично. Все лучшие DR — это не плод манипуляций, а результат системной и вдумчивой работы. Это и есть главный вывод.