Что входит в SEO продвижение?

Ошибочное представление о том, что SEO-продвижение — это только написание текстов и покупка ссылок, по-прежнему встречается даже среди владельцев интернет-магазинов и маркетологов. Такой подход приводит к потере бюджета и времени. Настоящее SEO охватывает десятки аспектов: от технической исправности сайта до анализа поведения аудитории и адаптации под поисковые изменения.

Без чёткого понимания структуры SEO невозможно объективно оценить работу подрядчика. Бизнес начинает фокусироваться на второстепенных задачах — например, на количестве новых текстов в месяц или росте ссылочной массы — игнорируя критичные технические или поведенческие проблемы. В результате: затраты есть, роста трафика нет.

SEO-продвижение — инвестиционная модель. Чтобы избежать имитации деятельности вместо результата, владельцу сайта важно понимать, из чего реально состоит работа SEO-специалиста, какие этапы обязательны и какие метрики показывают прогресс. Это компетенция, которая помогает контролировать, сравнивать предложения и строить долгосрочную стратегию.

Продвижение сайта — не набор случайных действий. Это структурированный процесс, в котором каждый этап связан с другими. Вот ключевые направления, входящие в SEO-продвижение:

• Предстартовая аналитика и аудит: оценка текущего состояния сайта, конкурентная разведка, формирование KPI и прогнозов роста.

• Внутренняя оптимизация:

• Техническая оптимизация: работа с загрузкой, мобильной адаптацией, корректной индексацией и архитектурой сайта.

• Контентная оптимизация: составление семантической структуры, создание и редактирование текстов, медиаконтента и FAQ.

• Внешняя оптимизация: линкбилдинг, digital PR, упоминания на релевантных ресурсах.

• Поведенческие факторы: улучшение пользовательского опыта, навигации, интерфейсов и скорости загрузки. Эти параметры оценивают поисковые системы как часть качества ресурса.

• Аналитика и корректировка: постоянный мониторинг метрик, выдачи, позиций и адаптация плана продвижения под изменения в алгоритмах.

Ошибка — воспринимать эти пункты как последовательный чек-лист. На практике они реализуются одновременно. Например, техническая оптимизация продолжается по мере роста сайта и появления новых страниц, а контентная часть постоянно уточняется на основе анализа откликов аудитории. SEO — это живая система, которая работает в условиях конкуренции и постоянно изменяющихся сигналов ранжирования.

Важный вывод: невозможен рост только на текстах или только на ссылках. Например, если коммерческий сайт снабжён десятками бессмысленных статей, но имеет перепутанную архитектуру страниц и долго грузится — он не будет входить в топ даже при сильной ссылочной поддержке. Все элементы стратегии должны быть взаимодополняющими.

Любое устойчивое SEO-продвижение начинается с технического аудита. Без этого этапа дальнейшие действия — как лить воду в дырявое ведро. Исследования Google подтверждают: страницы с высокой скоростью загрузки, корректной структурой и мобильной адаптацией в разы повышают шансы на попадание в верхнюю часть выдачи. Вот что включает техническая проверка:

1. Скорость загрузки: оценивается с помощью инструментов вроде Google PageSpeed Insights, GTmetrix и Web.dev. Ключевые параметры — Time to First Byte (TTFB), Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS). Если LCP превышает 2,5 секунды, это сигнал о проблеме.

2. Мобильная адаптация: Google работает на mobile-first индексации. Если сайт не адаптирован под смартфоны, он теряет большую часть поискового трафика. Проверка — Mobile-Friendly Test.

3. Индексируемость и каноникализация: роботы поисковых систем должны правильно видеть страницы сайта. Ошибки в robots.txt или наличии "noindex" тегов закрывают страницы от индексации. Пример: блокировка всего сайта одной строкой Disallow: / в файле robots.txt — частый фатальный баг.

4. Перелинковка и архитектура: внутренняя система ссылок должна помогать распределять вес между страницами. Важно наличие логичных иерархий, хлебных крошек (breadcrumbs), вложенности подразделов.

Если подрядчик сразу переходит к теме написания текстов, минуя техническую диагностику и устранение ошибок — это тревожный сигнал. В результате на сайт с кучей «уникального контента» не приходит трафик, потому что тот элементарно не индексируется или подгружается за четыре секунды. SEO должно начинаться не с ключевых слов и текстов, а с устранения препятствий для роста.

Реальный SEO-контент — это не просто набор слов с вкраплениями запроса. Это ответ на конкретный поисковый интент. Поисковый интент — это причина, по которой пользователь вводит свой запрос. Например, запрос «что входит в SEO продвижение» подразумевает не абстрактное определение, а разбор структуры и этапов. Именно поэтому обманка в виде простого текста в 500 слов с ключом не будет работать.

Определение интента начинается с анализа выдачи по ключевому слову. Какие форматы доминируют в топе: гайды, списки, тарифные страницы, видео, обсуждения? Если все лидеры — это структурированные гайды на 3000+ слов, то одностраничный текстовый блок не сработает.

Создание SEO-контента включает:

• Сбор семантического ядра: масштабный анализ поисковых запросов, кластеризация по группам и намерениям пользователя. Используют такие инструменты, как Serpstat, Semrush, Ahrefs или бесплатные Google Suggest + Яндекс.Wordstat.

• Выбор форматов: гайд, FAQ, статья-сравнение, интерактив или текст + таблицы. Например, при запросе «цены на продвижение сайта» ожидается таблица с тарифами, а не сплошной текст.

• Создание умеренно оптимизированного контента: плотность ключевых слов уже давно не является показателем. Гораздо важнее структура — наличие блоков, списков, подзаголовков, просмотры на всех устройствах, соответствие интенту.

Хороший контент улучшает поведенческие метрики: глубину просмотра, время на странице, возвраты пользователей. Один из способов проверить — использовать тепловые карты (Hotjar, Clarity), показывающие активность мыши и скроллы.

Пример: если ключевая фраза «лучшие CRM для малого бизнеса» — то топ выдачи показывает сравнение подрядчиков, таблицы удобств, списки, разбор фич. Просто абзац описания терминов — не покажется релевантным поисковой системе. Следовательно, качественный SEO-контент создается с опорой на запрос, конкурентов, формат и реальную полезность.

Ссылочное продвижение — это не устаревшая практика, а один из мощнейших факторов ранжирования, особенно для Google. Принцип прост: если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы в вашей нише, значит вы заслуживаете доверия. Но качество этих ссылок решает всё.

Работают не все ссылки, а только те, которые:

• приходят с релевантных по тематике страниц (например, ссылка с портала про интернет-маркетинг для агентства, занимающегося SEO);

• встроены в контекст — не вынесены в футер, не выглядят как купленные;

• сопровождаются упоминанием бренда, цитированием исследований, полезной информации;

• приходят с живых сайтов, имеющих органический трафик и индексируемые страницы.

Ссылки могут быть получены через разные стратегии:

• Digital PR — размещение экспертных материалов, кейсов и исследований на профильных платформах и медиа. Это не только продвигает сайт, но и повышает доверие аудитории.

• Гостевые статьи — если они публикуются осмысленно и полезно, а не в виде набора ключей с дофоллоу-ссылкой.

• Каталоги и агрегаторы — полезны, если они авторитетны и модерируются (например, Clutch, Яндекс.Справочник, 2ГИС).

Что не работает или работает с рисками:

• массовый линкбилдинг по дорвеям, спамным комментариям и форумам;

• ссылочные биржи без отбора (особенно в Яндексе, где ссылки давно девальвированы);

• публикации на сайтах-сетках без трафика — они засвечиваются в алгоритмах быстро.

Какие вопросы задать подрядчику:

1. Как вы определяете качество донора?
2. Будут ли ссылки тематическими?
3. Какие риски для моего домена в случае санкций?
4. Будут ли отчеты с URL и анкорами?

Итог: сегодня ссылки должны быть натуральными или выглядеть как натуральные. Это продвижение работает не сразу, но сильно усиливает эффект других компонентов SEO.

Оценивая SEO-продвижение только через позиции, можно упустить главное. Тот факт, что сайт находится на 1 месте, ничего не гарантирует, если это низкочастотный запрос без конверсий.

Реальные метрики, на которые стоит опираться:

SEO-трафик и его динамика: отслеживаем через Google Analytics, Яндекс.Метрику. Важно смотреть не просто общую цифру, а:

• поисковый трафик на конкретные целевые страницы;

• изменения трафика по кластерам запросов;

• среднее время на странице и глубина просмотра.

Целевые действия: количество звонков, заявок, добавлений в корзину, скачиваний. Без этого — никаких бизнес-результатов.

Показатели вовлечённости:

• показатель отказов — особенно на страницах, с которых начинается трафик;

• возвраты пользователей на сайт в течение недели/месяца;

• количество просмотренных страниц за сессию.

Рост видимости: данные из инструментов, таких как Serpstat, Ahrefs или SE Ranking. Видимость — число показов сайта по ключевым словам в топ-30. Это опережающая метрика, сигнализирующая о росте.

Важно: каждый сайт имеет индивидуальные цели. Для интернет-магазина — рост заказов, для B2B — лиды в CRM, для контентного — количество читателей или подписчиков. SEO должно поддерживать бизнесовую цель, а не быть процессом ради самого себя.

Настоящее SEO — это управляемый процесс. Оно не заканчивается после выполнения технического аудита и написания контента. После первых месяцев работы начинается другая задача — адаптация под меняющиеся внешние условия: конкуренцию, алгоритмы поисковика, новинки в поведении аудитории.

Типичные изменения, которые влияют на эффективность:

• Алгоритмы Google и Яндекса: E-E-A-T, Helpful Content Update, обновления санкционных фильтров. Например, сайты с чрезмерно оптимизированными страницами (однотипные h1, одинаковые тексты на странице услуг) теряют позиции после апдейтов, даже если их ссылки и структура сильны.

• Изменения на самом сайте: добавление новых разделов, услуг, изменение дизайна, запуск мобильной версии. Все это требует пересмотра стратегии ранжирования: нужно добавить шаблоны мета-тегов, пересобрать структуру хлебных крошек, расширить разметку schema.

• Рост конкуренции: если в нише появляется сильный игрок и начинает активно вкладываться в digital PR или создавать суперконтент, приходится апгрейдить и свой ресурс.

Эффективная SEO-стратегия включает:

• плановые аудиты каждое полугодие;

• мониторинг динамики ключевых показателей и корректировки целей;

• регулярную работу с существующим контентом (обновления, добавление интерактивов, расширения);

• доработку удобства и скорости сайта по поведению пользователей (тепловые карты, A/B-тестирование).

Одна из лучших практик — заведение SEO как отдельного направления в маркетинговой стратегии. Это позиционирует его не как услугу «по выводу в топ», а как инвестицию в актив: сайт, который растёт годами и приносит трафик без прямой рекламы.

Владельцы сайтов часто сталкиваются с подрядчиками, которые выдают шаблонную работу за стратегическое продвижение. Чтобы этого избежать, важно понимать не только этапы SEO, но и как оценивать исполнителя.

Вот ключевые признаки, что специалист работает «для отчёта», а не для роста:

• упор на количественные метрики типа "написано 10 текстов, закуплено 30 ссылок", без внятного прогноза роста трафика;

• отчёты без пояснений — таблицы с URL, датами и чекбоксами, но без анализа, выводов и предложений по доработке;

• отсутствие технического аудита на старте: если подрядчик сразу говорит «начинаем писать статьи», без анализа и исправлений — это повод насторожиться;

• обещания выхода в топ за 2–3 месяца по конкурентным запросам;

• игнорирование аналитических данных — если нет работы с Яндекс.Метрикой, GA, Search Console или понимания поведенческих параметров.

Документы и этапы, которые обязательно нужно запрашивать или согласовывать:

• Аудит — в виде PDF-презентации или таблицы с найденными ошибками, приоритетами и планом действий; важно, чтобы включал скорость загрузки, структуру, мобильную адаптацию, индексируемость.

• Семантическое ядро — Excel-файл с кластеризацией, распределением по страницам, оценками частотности и коммерческих намерений.

• Контентный план — таблица или диаграмма с темами статей, датами публикации, целевыми запросами и метриками оценки результата.

• Ссылочная стратегия — схема или список площадок, тем, форматы ссылок и частотность размещений.

Контроль со стороны владельца сайта должен быть регулярным, но не микроменеджерским. Нет нужды проверять каждый заголовок статьи или раз в неделю спрашивать “когда топ?”, но важно:

• согласовать цели и определить ключевые показатели: рост поискового трафика, лиды, видимость, количество работающих страниц;

• раз в месяц получать краткий отчёт не столько о действиях, сколько о результате и планах пересмотра стратегии;

• иметь возможность задавать вопросы и получать аргументированный ответ, а не “так делает вся отрасль”.

Наконец — остерегайтесь обещаний «быстрой раскрутки за 3 месяца». Для конкурентных тематик SEO — это минимум 6–9 месяцев, особенно когда работа ведётся с нуля. Выход в топ на реальные стабильные позиции требует времени, анализа, экспериментов и доработок. Агентства, которые обещают чудеса мгновенно — чаще всего работают по шаблону и не берут ответственности за результат.

Теперь вы представляете не просто список услуг, а карту работ, через которые сайт получает стабильный органический трафик. Это знание поможет правильно строить диалог с подрядчиком, проверять, сравнивать и — главное — получать результат.