Как настроить SEO на Wordpress?

Настройка SEO на WordPress не ограничивается установкой популярного плагина. Даже самый мощный инструмент — всего лишь часть уравнения. Чтобы сайт стабильно рос в поисковой выдаче и получал органический трафик, важна система действий, охватывающая технические настройки, архитектуру контента, мониторинг и регулярные доработки.

Среди частых ошибок — вера в автоматическую магию «всё в одном»: недавно установленный плагин, включённый robots.txt, формально корректные заголовки на страницах. Это создаёт иллюзию того, что оптимизация завершена, хотя на деле остаются открытыми десятки критичных параметров. Например, малозаметные ошибки в структуре ссылок, перегруженные страницы архивов, конфликты шаблонов тем и неучтённые версии одной и той же страницы с utm-меткой.

Чем отличается базовая настройка от системной SEO-оптимизации сайта на WordPress:

• Базовая: установка плагина, активация карты сайта, выбор ЧПУ. Работает для «приемлемого» старта, почти не даёт приростов трафика в будущем.

• Системная: включает план развития структуры, точечную индексацию, кастомную настройку сниппетов, оптимизацию для мобильных устройств, анализ поведенческих факторов и отслеживание результатов через связку инструментов аналитики.

WordPress не зря считается удобной CMS для SEO: она даёт гибкость, доступ к коду и широкую экосистему расширений. Однако такая свобода требует ответственности за каждый внедрённый элемент: ускоряет ли он сайт или замедляет, создаёт ли дубли URL или добавляет полезную функцию. Настройка поисковой оптимизации на WordPress требует не только понимания самих инструментов, но и видения, как они связаны между собой в логике продвижения.

Постоянные ссылки (ЧПУ): как выбрать правильную структуру URL

Перейдите в Настройки → Постоянные ссылки и выберите формат «Название записи» или кастомную структуру /%category%/%postname%/, если важна категория. Это убирает ненужные «?p=123» и делает адреса читаемыми как для пользователей, так и для поисковых систем.

Советы:

• Избегайте даты в URL, если вы не новостной ресурс — это снижает актуальность страницы в глазах поисковиков.

• После запуска не меняйте структуру без настройки редиректов — это нанесёт урон позициям.

Индексация и robots.txt: защищаем то, что не нужно индексировать

Из панели управления WordPress убедитесь, что опция «Запретить поисковым системам индексировать сайт» отключена (Настройки → Чтение). Далее настройте файл robots.txt. Его можно создать в корне домена или плагином (Yoast или Rank Math).

Что желательно закрыть от индексации:

• /wp-admin/

• /wp-includes/

• ?s= – страница поиска WordPress

• /tag/ – если теги не используются как ценные страницы

• страницы пагинации: /page/2/, /page/3/

Добавьте файл robots.txt вида:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /search

Disallow: /tag/

Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://вашдомен.ru/sitemap.xml

Карта сайта XML: для кого, где и как

Карты сайта (sitemap.xml) помогают поисковым системам лучше обходить и индексировать страницы. Их формирует большинство плагинов, например, Yoast SEO по адресу /sitemap_index.xml или Rank Math на /sitemap.xml.

Рекомендации по работе с картой сайта:

• Убедитесь, что в карте отражаются нужные типы контента, а не, например, ревизии или медиа

• Разместите ссылку в robots.txt

• Загрузите её в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

HTTPS и скорость: это важно не «для галочки»

HTTPS (SSL-сертификат) — стандарт безопасности и один из сигналов ранжирования. Если сайт работает по HTTP — исправляйте не откладывая. Базовые бесплатные сертификаты предоставляет Let’s Encrypt, а их установка возможна через большинство хостинг-панелей (например, cPanel).

Для проверки HTTPS и редиректов с HTTP:

• httpstatus.io

• whynopadlock.com

Скорость загрузки можно быстро проверить через Google PageSpeed Insights. При проблемах оптимизируйте изображения, используйте кэширование, удаляйте тяжёлые плагины.

Отображение на мобильных устройствах

С 2021 года Google оценивает сайты по принципу mobile-first indexing — в первую очередь индексируется мобильная версия. Используйте адаптивные темы (Astra, GeneratePress) и не ставьте перегруженные билдерами шаблоны, если не готовы оптимизировать их вручную.

Для проверки используйте:

• Тест на мобильность от Google

• Chrome DevTools (режим адаптивного предварительного просмотра)

Плагины SEO делают настройку управляемой и автоматизируют рутинные задачи: формирование мета-тегов, карты сайта, подключение Open Graph и многое другое.

Сравнение: Yoast SEO / Rank Math / All in One SEO

• Yoast SEO: старейший плагин, комфортен для новичков, но перегружен справочными модулями. Бесплатная версия ограничивает функционал, например, работу с Schema.

• Rank Math: современный конкурент Yoast. Быстрее, с более широкими возможностями в бесплатной версии, включая автоматическое заполнение Schema.org, переопределение titles и редиректы.

• All in One SEO: упрощённый интерфейс, подходит тем, кто боится «перенастроить не то». Лучше работает в связке с eCommerce.

Если вы новичок: начните с Rank Math или Yoast SEO — оба предлагают пошаговый мастер настройки.

Если у вас интернет-магазин: рассмотрите All in One SEO Pro.

Базовая настройка Rank Math: шаг за шагом

1. Установка и активация: Перейдите в Плагины → Добавить новый, найдите Rank Math, установите и активируйте.

• Ассистент настройки:Подключите сайт к Rank Math Account

• Выберите режим: Лёгкий или Расширенный (лучше второй — даёт больше контроля)

1. Информация о сайте: Введите тип (блог, бизнес и т.д.), логотип, социальные профили

2. Настройка карты сайта: Укажите, какие типы контента включать (обычно отключают архивы, медиа и т. д.)

• SEO-глобальные настройки:Авто noindex: архивы даты, теги — отключить индексацию

• Редиректы: активируйте встроенный модуль 301

Какие функции возможно отключить:

• Оценка контента: не ориентируйтесь на зелёные индикаторы, они не отражают реального SEO качества

• Отображение breadcrumbs: используйте только если шаблон темы корректно поддерживает их

• Производительность: отключите сбор телеметрии и ненужные уведомления

Когда выбор сделан — настройка плагина определяет, как будут выглядеть сниппеты в поиске, какие страницы уйдут на индексирование и как поисковые системы будут обходить структуру сайта. Важно понять: плагин — это интерфейс к скрытым возможностям, но он требует ручной настройки под индивидуальные цели и задачи сайта.

Чёткая архитектура сайта помогает не только пользователям, но и поисковым системам. Грамотное распределение категорий, минимум вложенности и логичная навигация дают понятный сигнал о важности каждой страницы, прямо влияя на индексацию и просмотры.

Почему структура имеет значение

Если контент разбросан по бессвязным категориям, а часть страниц вообще не связана ссылками ни с одним другим элементом — поисковой бот до них попросту не добирается. Это называется «сиротские страницы» (orphan pages). У таких URL практически нет шансов попасть в выдачу, даже если на них есть полезный контент.

Ориентируйтесь на максимум 3 уровня вложенности URL: Главная → Категория → Подкатегория → Запись. Все страницы, находящиеся глубже, стоит продвигать ближе к «входу» через контекстные ссылки или меню.

Используйте внутреннюю перелинковку как инструмент SEO

Внутренние ссылки сигнализируют поисковику, какие страницы важны. Чем больше внутренних ссылок ведёт на конкретный URL, тем выше его вес в глазах алгоритма.

• В статье: добавляйте ссылки на другие релевантные материалы (например, по ключевым словам)

• В боковых блоках: «Похожие статьи», «Популярные сейчас» — эти блоки должны строиться не случайно, а на основе структуры категорий / тега

• Хлебные крошки: микронавигация в виде Главная > Блог > SEO — упрощает сканирование и формирует контекст URL

Для WP-пользователей доступны удобные плагины вроде Inline Related Post или вручную настраиваемые виджеты с произвольным HTML.

Какие страницы стоит закрыть от индексации

Если URL не несёт ценности — его не нужно индексировать:

• категории без записей

• страницы авторов (если вы пишете один)

• страницы архивов по дате

• страницы тегов, если вы их не используете как полноценные хабы

• пагинация: /page/2/, /page/3/ — в 99% случаев создаёт дубли контента

В плагинах SEO, таких как Yoast и Rank Math, это настраивается в разделе "Типы записей → Архивы → Индексация" — просто установите noindex и сохраните изменения.

Google и Яндекс оценивают страницы не по общему объёму текста, а по структуре, актуальности, полноте ответа на запрос и удобству восприятия. Контентная оптимизация в WordPress — это не только «пишите полезно», но также оформление, форматирование и микроразметка.

Title и Description: как и где настраиваются

Title — заголовок вкладки и главная строчка в выдаче. Он должен включать ключ, отражать суть материала и при этом быть кликабельным.

В Rank Math: Зайдите на страницу редактирования записи → Под полем контента открывается блок SEO → «Редактировать сниппет». Там вы изменяете:

• Title: до 60 символов, включает основное ключевое слово ближе к началу

• Description: до 155 символов, содержит выгоду или триггер, побуждающий к клику

Пример: «Как ускорить WordPress: 7 приёмов оптимизации скорости загрузки»

Подзаголовки (H1–H3): выстроить иерархию

• На странице должен быть один H1 — обычно им становится заголовок записи. Все другие — H2-H6.

• H2 — делит материал на основные блоки

• H3 — используется для детализации внутри H2

Если вы структурируете материал независимо от визуального оформления и соблюдаете логическую иерархию — поисковики лучше сканируют и точнее ранжируют материал.

Плотность ключевых слов: разумная дозировка

Не пытайтесь вставлять ключ 10 раз подряд — это устаревшая практика. Вместо этого используйте:

• Главные запросы: в title, h1, в первом абзаце

• LSI слова: синонимы и тематически близкие фразы (например, "поисковая оптимизация", "видимость в Google")

Где проверить: с помощью SurferSEO, Contadu, или через бесплатный анализ текста в Advego или Istio.

Мета-теги и Open Graph: стандарты для социальных сетей и поиска

Мета-теги помогают лучше представлять материал в сниппетах и при расшаривании. WordPress сам не даёт удобного способа добавить их, но плагины SEO позволяют:

• указать OG:title и OG:description отдельно от тега Title

• выбрать изображение для соцсетей (Facebook, Twitter)

• добавить Twitter Card, Schema и JSON-LD разметку без кода

Оптимизация изображений

Медленные, неоптимизированные изображения — одна из главных проблем Core Web Vitals. Что делать:

• Использовать форматы WebP или AVIF

• Задавать размеры в медиафайле вручную, чтобы избежать перерасчётов браузером

• Вставлять alt-описание со значимой фразой под контент

• Включить отложенную загрузку (lazy load) — в последних версиях WordPress это встроено по умолчанию

Можно использовать специальные решения вроде ShortPixel или Smush, которые автоматически поджимают изображения при загрузке на сайт, не теряя в качестве.

Настроить — это только начальный этап. Мониторинг — ключ к росту. Без постоянной аналитики вы не поймёте, работает ли оптимизация или сайт застрял в песочнице.

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Подключите сайт к 2 системам:

• Google Search Console

• Яндекс.Вебмастер

Они позволяют:

• Оценить клики, показы, позиции по ключам (раздел «Эффективность»)

• Проверить индексацию по URL и подать на повторную

• Идентифицировать ошибки сканирования

• Определить страницы с низким CTR в выдаче

Дополнительно установите Google Analytics 4. Используйте отчёты «Поведение → Страницы» чтобы понять:

• Какие страницы приносят органику и удерживают пользователей

• Откуда приходят посетители и где сходят с текста

Как интерпретировать данные

• CTR сниппета менее 1% — переписывайте Title и Description. Цель — 3–5% минимум.

• Доля страниц без индексации превышает 30% — проверьте robots.txt и карту сайта

• Видите резкий рост ошибок — это может быть из-за неправильных редиректов или несуществующих URL

Проверь себя:

• Добавлены ли обе системы аналитики через Header или через SEO-плагин?

• Вы отслеживаете рост позиций хотя бы раз в 7–10 дней?

• Есть ли дашборды с показателями для сравнения до/после изменений?

Даже при наличии хорошей темы и установленного SEO-плагина, многие WordPress-сайты теряют позиции из-за неочевидных, но критичных ошибок. Ниже список тех, что чаще всего встречаются, с пояснением, как их выявить и устранить.

Дубли страниц: как они возникают и почему вредят

Дублирующийся контент — одна из самых вредных проблем SEO. В WordPress он может появляться из-за:

• одновременной индексации записей по нескольким адресам: /post-name/, /category/post-name/

• автоматически активированных архивов по дате или автору

• страниц пагинации, которые содержат тот же контент, что и основные страницы

Что делать:

• Настройте канонические URL (Yoast и Rank Math делают это автоматически)

• Отключите ненужные архивы в настройках плагинов SEO

• Проверьте параметры мультиязычности (если используются WPML, Polylang) — иногда они создают одинаковые страницы на разных URL

Индексация страниц пагинации и тегов

Добавление в индекс /page/2/, /tag/seo/ и схожих URL не приносит пользы, но увеличивает количество «мусора» в поисковой выдаче. Особенно если страницы не содержат уникального контента.

Решения:

• Установите noindex для пагинации и tag-страниц в SEO-плагине

• Закройте их в robots.txt с помощью Disallow: /tag/ и Disallow: /page/

• Удалите неиспользуемые теги или объедините в релевантные

URL с параметрами (utm, replytocom) попадают в индекс

Часто посещаемые страницы могут попадать в индекс в вариантах с ?utm, ?replytocom и другими параметрами. Это создаёт десятки дублей и снижает уникальность.

Проверка: в Google Search Console откройте вкладку Покрытие → Все отправленные и проиндексированные и проверьте, есть ли строки с параметрами.

Решение:

• Настройте «Параметры URL» в Google Search Console, чтобы их игнорировать

• Закройте параметрические страницы через canonical или noindex

Использование нерелевантных шаблонов и плагинов

Некоторые темы WordPress создают по 10+ url на один и тот же контент автоматически (карточки, фильтры, шаблоны галерей). Это приводит к росту технического мусора без пользы для SEO.

Рекомендации:

• Выбирайте темы, известные своей SEO-оптимизацией: GeneratePress, Astra, Kadence

• Избегайте ноутем или тем с визуальными конструкторами, создающими "грязный" DOM

• Не используйте плагины, которые формируют собственные страницы без ваших знаний (напр., Jetpack Site Stats, уделите внимание настройкам)

Проверь себя:

• Вам известен точный список проиндексированных URL?

• Все ли плагины вами проверены перед активацией с точки зрения SEO-среды?

• Есть ли канонические URL у всех страниц?

Когда базовая настройка завершена, логичный следующий шаг — внедрение более тонких стратегий: от расширенной разметки до инфраструктурных решений. Эти элементы часто становятся фактором конкурентного преимущества в нишевых или перегретых тематиках.

Разметка Schema.org: автоматизация сниппетов

Дополнительные «расширенные сниппеты» (рейтинг, цена, FAQ) увеличивают заметность сайта в выдаче. Чтобы получать их, нужен JSON-LD код в шаблоне или через SEO-плагин.

Решения:

• Rank Math: интеграция Schema при редактировании записи → «Добавить Schema»

• Yoast: автоматически добавляет базовую разметку, можно дополнять через кастомные блоки

Популярные шаблоны Schema:

• Article

• Product

• Event

• FAQPage

Google Rich Results Test покажет, активна ли у вас разметка: проверить.

CDN и кэширование: ускорение сайта на реальных устройствах

Ускорить сайт на практике — не только для лабораторных тестов, но и для реальных пользователей — можно, подключив CDN и правильно настроив кэширование.

• Кэш: используйте плагины WP Rocket (платный), LiteSpeed Cache (если ваш сервер его поддерживает) или W3 Total Cache

• CDN: Cloudflare – идеальный баланс бесплатного функционала и скорости распространения

Убедитесь, что:

• установлена кэш-стратификация по устройствам (десктоп / мобильные)

• запросы на изображения и скрипты отдаются быстрее 200 мс

Локальное SEO: если вы продвигаете конкретный регион или город

Если сайт бизнеса привязан к городу, локальное SEO даёт кратный рост трафика.

• Добавьте Google Business Profile с названием, временем работы и ссылкой на сайт

• В Schema используйте тип LocalBusiness или Organization

• Создайте отдельную страницу под каждый филиал с отдельным адресом и деталями

Бонус: Упоминания названия компании в локальных онлайн-каталогах (например: 2ГИС, Яндекс.Справочник) повышают авторитетность в регионе.

Оптимизация под Core Web Vitals

Это официальные показатели от Google, напрямую влияющие на ранжирование: LCP, CLS, FID.

Инструменты:

• PageSpeed Insights

• web.dev/measure

• Вкладка "Core Web Vitals" в Google Search Console

Советы:

• Избегайте тяжёлых плагинов: слайдеры, галереи, pop-up генераторы

• Откладывайте загрузку ненужных JS–скриптов

• Критический CSS — можно внедрять вручную или через Autoptimize + Async plugin

Когда имеет смысл подключить SEO-специалиста

Если:

• Вы продвигаете сайт в конкурентной нише (недвижимость, медицина, юридические услуги)

• Вы не можете самостоятельно интерпретировать технические отчёты

• Планируете запускать платный трафик и хотите, чтобы позиции органики не падали

SEO-специалист может провести технический аудит, построить стратегию ссылочного продвижения, внедрить узкие решения (например, кластеризацию контента) и взять на себя регулярный мониторинг ключей в SERP.

Проверь себя:

• Есть ли у вас задачи, которые не хватает времени решать технически?

• Производительность сайта падает при каждом обновлении?

• Вы знаете, какие страницы вашей воронки являются точками отказа?