Настройка SEO на WordPress не ограничивается установкой популярного плагина. Даже самый мощный инструмент — всего лишь часть уравнения. Чтобы сайт стабильно рос в поисковой выдаче и получал органический трафик, важна система действий, охватывающая технические настройки, архитектуру контента, мониторинг и регулярные доработки.
Среди частых ошибок — вера в автоматическую магию «всё в одном»: недавно установленный плагин, включённый robots.txt, формально корректные заголовки на страницах. Это создаёт иллюзию того, что оптимизация завершена, хотя на деле остаются открытыми десятки критичных параметров. Например, малозаметные ошибки в структуре ссылок, перегруженные страницы архивов, конфликты шаблонов тем и неучтённые версии одной и той же страницы с utm-меткой.
Чем отличается базовая настройка от системной SEO-оптимизации сайта на WordPress:
Базовая: установка плагина, активация карты сайта, выбор ЧПУ. Работает для «приемлемого» старта, почти не даёт приростов трафика в будущем.
Системная: включает план развития структуры, точечную индексацию, кастомную настройку сниппетов, оптимизацию для мобильных устройств, анализ поведенческих факторов и отслеживание результатов через связку инструментов аналитики.
WordPress не зря считается удобной CMS для SEO: она даёт гибкость, доступ к коду и широкую экосистему расширений. Однако такая свобода требует ответственности за каждый внедрённый элемент: ускоряет ли он сайт или замедляет, создаёт ли дубли URL или добавляет полезную функцию. Настройка поисковой оптимизации на WordPress требует не только понимания самих инструментов, но и видения, как они связаны между собой в логике продвижения.
Базовые технические настройки WordPress, которые влияют на SEO
Постоянные ссылки (ЧПУ): как выбрать правильную структуру URL
Перейдите в Настройки → Постоянные ссылки и выберите формат «Название записи» или кастомную структуру /%category%/%postname%/, если важна категория. Это убирает ненужные «?p=123» и делает адреса читаемыми как для пользователей, так и для поисковых систем.
Советы:
Избегайте даты в URL, если вы не новостной ресурс — это снижает актуальность страницы в глазах поисковиков.
После запуска не меняйте структуру без настройки редиректов — это нанесёт урон позициям.
Индексация и robots.txt: защищаем то, что не нужно индексировать
Из панели управления WordPress убедитесь, что опция «Запретить поисковым системам индексировать сайт» отключена (Настройки → Чтение). Далее настройте файл robots.txt. Его можно создать в корне домена или плагином (Yoast или Rank Math).
Что желательно закрыть от индексации:
/wp-admin/
/wp-includes/
?s= – страница поиска WordPress
/tag/ – если теги не используются как ценные страницы
Карты сайта (sitemap.xml) помогают поисковым системам лучше обходить и индексировать страницы. Их формирует большинство плагинов, например, Yoast SEO по адресу /sitemap_index.xml или Rank Math на /sitemap.xml.
Рекомендации по работе с картой сайта:
Убедитесь, что в карте отражаются нужные типы контента, а не, например, ревизии или медиа
Разместите ссылку в robots.txt
Загрузите её в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
HTTPS и скорость: это важно не «для галочки»
HTTPS (SSL-сертификат) — стандарт безопасности и один из сигналов ранжирования. Если сайт работает по HTTP — исправляйте не откладывая. Базовые бесплатные сертификаты предоставляет Let’s Encrypt, а их установка возможна через большинство хостинг-панелей (например, cPanel).
Для проверки HTTPS и редиректов с HTTP:
httpstatus.io
whynopadlock.com
Скорость загрузки можно быстро проверить через Google PageSpeed Insights. При проблемах оптимизируйте изображения, используйте кэширование, удаляйте тяжёлые плагины.
Отображение на мобильных устройствах
С 2021 года Google оценивает сайты по принципу mobile-first indexing — в первую очередь индексируется мобильная версия. Используйте адаптивные темы (Astra, GeneratePress) и не ставьте перегруженные билдерами шаблоны, если не готовы оптимизировать их вручную.
Как выбрать и настроить SEO-плагин для WordPress: сравнение популярных
Плагины SEO делают настройку управляемой и автоматизируют рутинные задачи: формирование мета-тегов, карты сайта, подключение Open Graph и многое другое.
Сравнение: Yoast SEO / Rank Math / All in One SEO
Yoast SEO: старейший плагин, комфортен для новичков, но перегружен справочными модулями. Бесплатная версия ограничивает функционал, например, работу с Schema.
Rank Math: современный конкурент Yoast. Быстрее, с более широкими возможностями в бесплатной версии, включая автоматическое заполнение Schema.org, переопределение titles и редиректы.
All in One SEO: упрощённый интерфейс, подходит тем, кто боится «перенастроить не то». Лучше работает в связке с eCommerce.
Если вы новичок: начните с Rank Math или Yoast SEO — оба предлагают пошаговый мастер настройки.
Если у вас интернет-магазин: рассмотрите All in One SEO Pro.
Базовая настройка Rank Math: шаг за шагом
1. Установка и активация: Перейдите в Плагины → Добавить новый, найдите Rank Math, установите и активируйте.
Ассистент настройки:Подключите сайт к Rank Math Account
Выберите режим: Лёгкий или Расширенный (лучше второй — даёт больше контроля)
1. Информация о сайте: Введите тип (блог, бизнес и т.д.), логотип, социальные профили
2. Настройка карты сайта: Укажите, какие типы контента включать (обычно отключают архивы, медиа и т. д.)
SEO-глобальные настройки:Авто noindex: архивы даты, теги — отключить индексацию
Редиректы: активируйте встроенный модуль 301
Какие функции возможно отключить:
Оценка контента: не ориентируйтесь на зелёные индикаторы, они не отражают реального SEO качества
Отображение breadcrumbs: используйте только если шаблон темы корректно поддерживает их
Производительность: отключите сбор телеметрии и ненужные уведомления
Когда выбор сделан — настройка плагина определяет, как будут выглядеть сниппеты в поиске, какие страницы уйдут на индексирование и как поисковые системы будут обходить структуру сайта. Важно понять: плагин — это интерфейс к скрытым возможностям, но он требует ручной настройки под индивидуальные цели и задачи сайта.
Структура сайта и внутренняя перелинковка: как влияет на трафик
Чёткая архитектура сайта помогает не только пользователям, но и поисковым системам. Грамотное распределение категорий, минимум вложенности и логичная навигация дают понятный сигнал о важности каждой страницы, прямо влияя на индексацию и просмотры.
Почему структура имеет значение
Если контент разбросан по бессвязным категориям, а часть страниц вообще не связана ссылками ни с одним другим элементом — поисковой бот до них попросту не добирается. Это называется «сиротские страницы» (orphan pages). У таких URL практически нет шансов попасть в выдачу, даже если на них есть полезный контент.
Ориентируйтесь на максимум 3 уровня вложенности URL: Главная → Категория → Подкатегория → Запись. Все страницы, находящиеся глубже, стоит продвигать ближе к «входу» через контекстные ссылки или меню.
Используйте внутреннюю перелинковку как инструмент SEO
Внутренние ссылки сигнализируют поисковику, какие страницы важны. Чем больше внутренних ссылок ведёт на конкретный URL, тем выше его вес в глазах алгоритма.
В статье: добавляйте ссылки на другие релевантные материалы (например, по ключевым словам)
В боковых блоках: «Похожие статьи», «Популярные сейчас» — эти блоки должны строиться не случайно, а на основе структуры категорий / тега
Хлебные крошки: микронавигация в виде Главная > Блог > SEO — упрощает сканирование и формирует контекст URL
Для WP-пользователей доступны удобные плагины вроде Inline Related Post или вручную настраиваемые виджеты с произвольным HTML.
Какие страницы стоит закрыть от индексации
Если URL не несёт ценности — его не нужно индексировать:
категории без записей
страницы авторов (если вы пишете один)
страницы архивов по дате
страницы тегов, если вы их не используете как полноценные хабы
пагинация: /page/2/, /page/3/ — в 99% случаев создаёт дубли контента
В плагинах SEO, таких как Yoast и Rank Math, это настраивается в разделе "Типы записей → Архивы → Индексация" — просто установите noindex и сохраните изменения.
Контент для SEO: какие элементы надо учитывать при публикации на WordPress
Google и Яндекс оценивают страницы не по общему объёму текста, а по структуре, актуальности, полноте ответа на запрос и удобству восприятия. Контентная оптимизация в WordPress — это не только «пишите полезно», но также оформление, форматирование и микроразметка.
Title и Description: как и где настраиваются
Title — заголовок вкладки и главная строчка в выдаче. Он должен включать ключ, отражать суть материала и при этом быть кликабельным.
В Rank Math: Зайдите на страницу редактирования записи → Под полем контента открывается блок SEO → «Редактировать сниппет». Там вы изменяете:
Title: до 60 символов, включает основное ключевое слово ближе к началу
Description: до 155 символов, содержит выгоду или триггер, побуждающий к клику
Пример: «Как ускорить WordPress: 7 приёмов оптимизации скорости загрузки»
Подзаголовки (H1–H3): выстроить иерархию
На странице должен быть один H1 — обычно им становится заголовок записи. Все другие — H2-H6.
H2 — делит материал на основные блоки
H3 — используется для детализации внутри H2
Если вы структурируете материал независимо от визуального оформления и соблюдаете логическую иерархию — поисковики лучше сканируют и точнее ранжируют материал.
Плотность ключевых слов: разумная дозировка
Не пытайтесь вставлять ключ 10 раз подряд — это устаревшая практика. Вместо этого используйте:
Главные запросы: в title, h1, в первом абзаце
LSI слова: синонимы и тематически близкие фразы (например, "поисковая оптимизация", "видимость в Google")
Где проверить: с помощью SurferSEO, Contadu, или через бесплатный анализ текста в Advego или Istio.
Мета-теги и Open Graph: стандарты для социальных сетей и поиска
Мета-теги помогают лучше представлять материал в сниппетах и при расшаривании. WordPress сам не даёт удобного способа добавить их, но плагины SEO позволяют:
указать OG:title и OG:description отдельно от тега Title
выбрать изображение для соцсетей (Facebook, Twitter)
добавить Twitter Card, Schema и JSON-LD разметку без кода
Оптимизация изображений
Медленные, неоптимизированные изображения — одна из главных проблем Core Web Vitals. Что делать:
Использовать форматы WebP или AVIF
Задавать размеры в медиафайле вручную, чтобы избежать перерасчётов браузером
Вставлять alt-описание со значимой фразой под контент
Включить отложенную загрузку (lazy load) — в последних версиях WordPress это встроено по умолчанию
Можно использовать специальные решения вроде ShortPixel или Smush, которые автоматически поджимают изображения при загрузке на сайт, не теряя в качестве.
Как понять, что SEO работает: что и где отслеживать
Настроить — это только начальный этап. Мониторинг — ключ к росту. Без постоянной аналитики вы не поймёте, работает ли оптимизация или сайт застрял в песочнице.
Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
Подключите сайт к 2 системам:
Google Search Console
Яндекс.Вебмастер
Они позволяют:
Оценить клики, показы, позиции по ключам (раздел «Эффективность»)
Проверить индексацию по URL и подать на повторную
Идентифицировать ошибки сканирования
Определить страницы с низким CTR в выдаче
Дополнительно установите Google Analytics 4. Используйте отчёты «Поведение → Страницы» чтобы понять:
Какие страницы приносят органику и удерживают пользователей
Откуда приходят посетители и где сходят с текста
Как интерпретировать данные
CTR сниппета менее 1% — переписывайте Title и Description. Цель — 3–5% минимум.
Доля страниц без индексации превышает 30% — проверьте robots.txt и карту сайта
Видите резкий рост ошибок — это может быть из-за неправильных редиректов или несуществующих URL
Проверь себя:
Добавлены ли обе системы аналитики через Header или через SEO-плагин?
Вы отслеживаете рост позиций хотя бы раз в 7–10 дней?
Есть ли дашборды с показателями для сравнения до/после изменений?
Распространённые SEO-ошибки при работе на WordPress
Даже при наличии хорошей темы и установленного SEO-плагина, многие WordPress-сайты теряют позиции из-за неочевидных, но критичных ошибок. Ниже список тех, что чаще всего встречаются, с пояснением, как их выявить и устранить.
Дубли страниц: как они возникают и почему вредят
Дублирующийся контент — одна из самых вредных проблем SEO. В WordPress он может появляться из-за:
одновременной индексации записей по нескольким адресам: /post-name/, /category/post-name/
автоматически активированных архивов по дате или автору
страниц пагинации, которые содержат тот же контент, что и основные страницы
Что делать:
Настройте канонические URL (Yoast и Rank Math делают это автоматически)
Отключите ненужные архивы в настройках плагинов SEO
Проверьте параметры мультиязычности (если используются WPML, Polylang) — иногда они создают одинаковые страницы на разных URL
Индексация страниц пагинации и тегов
Добавление в индекс /page/2/, /tag/seo/ и схожих URL не приносит пользы, но увеличивает количество «мусора» в поисковой выдаче. Особенно если страницы не содержат уникального контента.
Решения:
Установите noindex для пагинации и tag-страниц в SEO-плагине
Закройте их в robots.txt с помощью Disallow: /tag/ и Disallow: /page/
Удалите неиспользуемые теги или объедините в релевантные
URL с параметрами (utm, replytocom) попадают в индекс
Часто посещаемые страницы могут попадать в индекс в вариантах с ?utm, ?replytocom и другими параметрами. Это создаёт десятки дублей и снижает уникальность.
Проверка: в Google Search Console откройте вкладку Покрытие → Все отправленные и проиндексированные и проверьте, есть ли строки с параметрами.
Решение:
Настройте «Параметры URL» в Google Search Console, чтобы их игнорировать
Закройте параметрические страницы через canonical или noindex
Использование нерелевантных шаблонов и плагинов
Некоторые темы WordPress создают по 10+ url на один и тот же контент автоматически (карточки, фильтры, шаблоны галерей). Это приводит к росту технического мусора без пользы для SEO.
Рекомендации:
Выбирайте темы, известные своей SEO-оптимизацией: GeneratePress, Astra, Kadence
Избегайте ноутем или тем с визуальными конструкторами, создающими "грязный" DOM
Не используйте плагины, которые формируют собственные страницы без ваших знаний (напр., Jetpack Site Stats, уделите внимание настройкам)
Проверь себя:
Вам известен точный список проиндексированных URL?
Все ли плагины вами проверены перед активацией с точки зрения SEO-среды?
Есть ли канонические URL у всех страниц?
Дополнительные практики, которые можно подключить после базовой настройки
Когда базовая настройка завершена, логичный следующий шаг — внедрение более тонких стратегий: от расширенной разметки до инфраструктурных решений. Эти элементы часто становятся фактором конкурентного преимущества в нишевых или перегретых тематиках.
Разметка Schema.org: автоматизация сниппетов
Дополнительные «расширенные сниппеты» (рейтинг, цена, FAQ) увеличивают заметность сайта в выдаче. Чтобы получать их, нужен JSON-LD код в шаблоне или через SEO-плагин.
Решения:
Rank Math: интеграция Schema при редактировании записи → «Добавить Schema»
Yoast: автоматически добавляет базовую разметку, можно дополнять через кастомные блоки
Популярные шаблоны Schema:
Article
Product
Event
FAQPage
Google Rich Results Test покажет, активна ли у вас разметка: проверить.
CDN и кэширование: ускорение сайта на реальных устройствах
Ускорить сайт на практике — не только для лабораторных тестов, но и для реальных пользователей — можно, подключив CDN и правильно настроив кэширование.
Кэш: используйте плагины WP Rocket (платный), LiteSpeed Cache (если ваш сервер его поддерживает) или W3 Total Cache
CDN: Cloudflare – идеальный баланс бесплатного функционала и скорости распространения
Убедитесь, что:
установлена кэш-стратификация по устройствам (десктоп / мобильные)
запросы на изображения и скрипты отдаются быстрее 200 мс
Локальное SEO: если вы продвигаете конкретный регион или город
Если сайт бизнеса привязан к городу, локальное SEO даёт кратный рост трафика.
Добавьте Google Business Profile с названием, временем работы и ссылкой на сайт
В Schema используйте тип LocalBusiness или Organization
Создайте отдельную страницу под каждый филиал с отдельным адресом и деталями
Бонус: Упоминания названия компании в локальных онлайн-каталогах (например: 2ГИС, Яндекс.Справочник) повышают авторитетность в регионе.
Оптимизация под Core Web Vitals
Это официальные показатели от Google, напрямую влияющие на ранжирование: LCP, CLS, FID.
Критический CSS — можно внедрять вручную или через Autoptimize + Async plugin
Когда имеет смысл подключить SEO-специалиста
Если:
Вы продвигаете сайт в конкурентной нише (недвижимость, медицина, юридические услуги)
Вы не можете самостоятельно интерпретировать технические отчёты
Планируете запускать платный трафик и хотите, чтобы позиции органики не падали
SEO-специалист может провести технический аудит, построить стратегию ссылочного продвижения, внедрить узкие решения (например, кластеризацию контента) и взять на себя регулярный мониторинг ключей в SERP.
Проверь себя:
Есть ли у вас задачи, которые не хватает времени решать технически?
Производительность сайта падает при каждом обновлении?
Вы знаете, какие страницы вашей воронки являются точками отказа?