Как проверить качество SEO?

Под «качеством SEO» мы имеем в виду то, насколько сайт соответствует критериям, по которым поисковые системы (Google, Яндекс и др.) определяют его релевантность, полезность и структурированность. Это не только наличие правильных тегов и техническая исправность — речь также о логике, доступности, полезности контента и способности сайта удовлетворить запрос пользователя. Качественная SEO-оптимизация — это когда сайт работает не только для поисковых систем, но и для людей.

Автоматические SEO-сервисы, даже платные (например, Serpstat или Ahrefs), дают лишь часть картины. Они замечают повторяющиеся паттерны, ошибки индексации, битые ссылки, превышение символов в заголовках. Но реальный смысл, логика структуры или пригодность текста для живого человека остаются вне их поля зрения. Машина не оценит, удобно ли пользователю добираться до нужной страницы, не поймет устарел ли текст или насколько он живой.

Когда ручная проверка особенно уместна:

• Новый сайт: важно убедиться, что структура и контент построены грамотно до индексации.

• После редизайна или переноса: многое может «сломаться» на уровне логики, даже если нет технических сбоев.

• Падение трафика: если снизились посещения из поиска, ручной контроль позволяет выявить «человеческие» ошибки, которые автомат не поймает.

• Начало продвижения: нужно понимать текущий уровень SEO, прежде чем обращаться к специалистам или запускать платные кампании. Это поможет не переплачивать за «аудит» очевидных проблем.

Ручная проверка — это способ не просто найти ошибки, а почувствовать, как работает сайт: доступно ли, логично ли, выдерживает ли он конкуренцию в выдаче. Это особенно ценно для владельцев, которых волнует не просто «позиции в системе», а реальные продажи, новый трафик и доверие клиентов.

Логичная структура помогает как пользователю, так и поисковым системам ориентироваться на сайте. Запутанная и глубокая навигация затрудняет индексацию, ухудшает поведенческие показатели и понижает позиции в поисковых системах.

Проверьте вложенность ключевых страниц — товары, услуги, статьи, категории. Практическое правило: нужные разделы должны быть доступны максимум за 2–3 клика от главной.

• Откройте сайт и начните с главной. Представьте, что вы ищете конкретный продукт или нужную вам услугу — насколько быстро на неё можно выйти?

• Есть ли тупики? Страницы, с которых невозможно перейти к другим разделам сайта, — это dead ends. Они снижают поведенческие показатели, потому что пользователь быстрее покидает сайт.

• Меню должно быть простым и логичным. Если в горизонтальном меню более восьми пунктов, посмотрите, можно ли разбить их на группы. Выпадающее меню должно открываться без зависаний и не скрываться за картинками или баннерами.

Полезный приём — пройти путь пользователя вручную. Например, если вы предлагаете консультации по налогам, попробуйте дойти от главной до формы записи или описания услуг. Сколько кликов? Насколько понятны названия разделов? Приводят ли фильтры и категории к ожидаемым результатам?

Сравните структуру со смыслом бизнеса. У интернет-магазина одежды логика категорий — по полу, возрасту, сезонности. Для образовательного портала — курс, уровень, форма обучения. Не должно быть так, что структура совпадает с внутренним видением владельца, но непонятна пользователю. Если клиент не может предсказать, где найти нужную информацию — структура требует доработки.

Один из базовых факторов, по которым поисковые системы оценивают релевантность страницы — это заголовок (тег Title) и основной заголовок на странице (тег H1). Ошибки здесь — чаще всего результат шаблонности или небрежности при создании сайта.

• Откройте страницу сайта в браузере.

• Нажмите правой кнопкой мыши → «Просмотреть код страницы».

• Ищите строки <title>...</title> и <h1>...</h1>. Они могут находиться в разных частях, но должны быть уникальны и логичны по содержанию.

Title — это то, что видит пользователь в результатах поиска. Он показывает, соответствует ли страница запросу. Пример плохого тега: «Главная» или «Услуги компании ООО Ромашка». Пример хорошего: «Ремонт пластиковых окон в Москве — Быстро, с гарантией».

Главные принципы:

• Один H1 на страницу. Если H1 повторяется в нескольких страницах шаблона (например, «Наши услуги» на каждой вкладке), это сигнал в сторону технических доработок.

• Title и H1 должны различаться, но логически пересекаться. Например, H1 может быть «Ремонт iPhone 14», а Title — «Оперативный ремонт iPhone 14 в Санкт-Петербурге — Цены, Сроки».

• Не используйте заголовки ради заголовков. Важно, чтобы они действительно помогали понять содержимое страницы.

• Описание в мета-теге Description влияет на сниппет. Он необязателен, но если вы хотите управлять тем, что показывается в поиске — лучше заполнить его уникальным текстом на 150–170 символов.

Проверьте наличие шаблонных Title на всех страницах — если все страницы имеют Title вроде «ООО Ромашка – Главная», система не поймёт, в чём различие между ними.

Фактически, качество SEO здесь означает: насколько точно отражается суть страницы в заголовках, есть ли уникальность, насколько тексты в мета-тегах помогают поисковым системам и пользователям.

Контент — ключевой элемент для оценки сайта как поисковиками, так и пользователем. И если раньше приоритетом было наличие ключевых слов, то сейчас Google и Яндекс отдают приоритет полезности и читабельности.

Откройте несколько внутренних страниц сайта. Ответьте себе на 3 вопроса:

1. Читается ли текст как написанный человеком, а не генератором?

2. Есть ли в нем смысл, не повторяется ли одно и то же в разных словах?

3. Будет ли пользователь, прочитав текст, на шаг ближе к решению своей задачи?

Появление воды — один из первых признаков SEO ради SEO. Типичное: «У нас вы можете купить пластиковые окна. Покупка пластиковых окон — важный этап. Пластиковые окна можно установить в дом…» — на таком тексте пользователь «отлетает» моментально. Если контент не добавляет информации, лучше его вовсе не размещать.

Поищите следующее:

• Ненатуральные ключевые слова, явно вставленные «для поисковика»: «антенна купить дешево москва» — это не работает, а даже мешает.

• Слабая структура: длинный «массив» текста без подзаголовков, списков, таблиц. Google предпочитает контент, разбитый на логические части.

• Нет полезных блоков: если статья — без FAQ, ссылок на примеры, контактов или звонка к действию, она скорее всего не будет работать в поиске.

• Дублирующийся контент: одинаковые описания на карточках товара, скопированные тексты в разделах. Яндекс особенно чувствителен к этому.

Иногда достаточно прочитать статью вслух, чтобы «услышать», работает ли она. Если спотыкаетесь на ненатуральных фразах или чувствуете повтор — текст требует переработки.

Внутренняя перелинковка — важный сигнал для поисковых систем. Она помогает понять, как страницы связаны между собой и какие из них самые важные. Для пользователя — это удобная навигация и возможность глубже погрузиться в тему. Проверить это можно вручную — быстро и наглядно.

Откройте 3–5 главных страниц сайта (например, категорию товаров, информационную статью, главную страницу, страницу «О нас»):

• Есть ли на них ссылки, ведущие на другие разделы?

• Открываются ли эти ссылки? Ведут ли туда, куда ожидается?

• Можно ли, переходя по навигации, открыть хотя бы 4–5 страниц без возврата к главной?

Обратите внимание на контекстные ссылки в текстах: если вы упоминаете тему, описанную в другой статье — ссылка должна вести на неё. Это простой приём, которым пренебрегают даже крупные компании, считая, что достаточно сквозных пунктов в меню и футере.

На что обратить внимание:

• «Петли» и тупики: если страница ведёт только на себя или никуда не ведёт — это сигнал о недоработке.

• Ссылки из информационных статей на продукты: отличный способ перевода трафика из блога в продажи. Если этого нет — упущен шанс конверсии.

• Навигация между статьями: «похожие записи», ссылки внутри текста, сквозные блоки «Читайте также». Если этого нет — пользователю проще уйти, а не остаться и читать дальше.

В ручной проверке достаточно внимательно кликнуть 10–12 внутренних ссылок и почувствовать, насколько логичен маршрут. Связанность помогает не только пользователю — она повышает «вес» ключевых страниц в глазах поисковых систем.

Скорость загрузки страниц и удобство на мобильных устройствах — приоритетные технические критерии для поисковых систем. Оценить состояние можно даже без специальных инструментов — прямо в браузере.

Как проверить скорость загрузки вручную:

1. Откройте браузер в режиме инкогнито или с отключенным кэшем.

2. Попробуйте открыть сайт через мобильную сеть (3G/4G), используя телефон или режим разработчика в браузере.

3. Обратите внимание: насколько быстро появляется первый контент? Загружаются ли изображения без подвисаний? Не «прыгает» ли верстка при загрузке?

Если с момента клика до полного отображения проходит более 4–5 секунд — это сигнал к оптимизации. Особенно важно это для интернет-магазина, где пользователь может открыть десятки страниц подряд. Задержка даже в секунду способна снизить конверсию на 7% (данные Google).

Адаптивность сайта — тоже проверяется быстро:

• Откройте сайт на мобильном устройстве (или уменьшите ширину окна браузера).

• Проверьте: доступно ли меню? Видно ли сразу ключевое содержимое?

• Есть ли горизонтальная прокрутка? Это явный минус.

• Работают ли формы: обратной связи, заявки, корзина? Пробуйте вводить текст, кликать кнопки.

Неправильно сверстанные элементы (например, перекрытие кнопок баннерами, скрытая навигация, масштабируемые таблицы без breakpoints) приводят к снижению времени на сайте и росту отказов. И поисковые системы это учитывают при ранжировании.

Проверка адаптивности и скорости — один из немногих технических факторов, который в полном объёме виден «на глаз». Если сайт тормозит, не открывается до конца или неудобен с телефона — это равносильно плохой оценке качества SEO.

Если вы не SEO-специалист, но хотите понять, насколько сайт в порядке — есть несколько признаков, которые точно укажут на проблемы. Это сигналы, которые бросаются в глаза даже при беглом осмотре и требуют вмешательства.

1. Множественные заголовки H1 на страницеГлавный заголовок должен быть один. Если вы находите на странице 2–3 тега <h1>, особенно с повторяющимися фразами типа «Наши услуги», «О нас» — это упущение. Поисковые системы будут сбиты в определении главной темы страницы, рейтинг упадёт.

2. Одинаковый title на всех страницахЕсли заголовок браузера (title) не меняется при переходе на другие страницы — это массовая шаблонная ошибка. Одинаковое название для всех внутренних страниц мешает индексации и ухудшает восприятие сайта в выдаче.

3. Контент ради контентаЕсли вы видите, что на странице размещен текст вроде: «Купить перфоратор дешево Москва» или в подвале мелким шрифтом — десятки похожих сочетаний, это спам. Такой контент в 2025 году не просто не работает — он может привести к штрафам со стороны поисковых систем.

4. Ошибочная навигация и запутанная структураЕсли невозможно наглядно понять, где вы находитесь на сайте, если меню непоследовательно или есть категории без товаров/контента — сайт не выполняет свою задачу. Это сигнал к пересмотру архитектуры и юзабилити.

5. Слишком много ссылок в футереЕсли подвал превращается в «свалку» из внутренних, внешних и часто нерелевантных ссылок — поисковики расценят это как попытку манипуляции. Особенно вредно использовать SEO-ссылки «для прокачки» внутри футера.

Почти все эти ошибки можно заметить руками — без сервисов аналитики и аудиторских инструментов. Главное — обращать внимание на общую логику: читабельно ли, понятно ли, удобно ли. Это и есть маркеры качества SEO на уровне пользователя и поисковой системы одновременно.

После того как вы нашли ошибки и недоработки в структуре, заголовках, контенте, ссылках и адаптивности — возникает логичный вопрос: как превратить эти наблюдения в план конкретных действий без опыта SEO?

Всё проще, чем может показаться. Здесь важна не техническая глубина, а системный подход. Вот как это можно сделать:

1. Фиксируйте замечания сразу

• Когда вы находитесь на проблемной странице, сделайте скриншот и сохраните краткое описание, в чём именно ошибка: например, «один и тот же Title у всех страниц категории». Используйте встроенный инструмент заметок или любую утилиту для скриншотов с текстом (например, Lightshot, ClipDrop).

• Если исправление кажется очевидным (например, описать каждую категорию более конкретно) — сразу записывайте идею решения.

2. Создайте простую таблицу

Excel, Google Sheets или бесплатные аналоги отлично подходят для базового SEO-аудита. Создайте 4–5 столбцов:

• Страница (ссылка или название)

• Проблема — кратко: «нет H1», «избыточные ключи», «нет внутренних ссылок»

• Что нужно сделать — «переписать текст», «проверить верстку меню», «добавить блок CTA»

• Приоритет — 1 (критично), 2 (желательно), 3 (дополнительно)

• Ответственный / передать специалисту — если вы планируете делегировать задачу

Обычная таблица на 15–20 строк даст вам больше пользы, чем 20 страниц формального аудита в PDF — потому что вы ей сможете реально пользоваться.

3. Придерживайтесь минимального порядка

Если SEO-полнота кажется слишком широкой задачей — начните с базового уровня качества. Такой порядок позволит шаг за шагом осмотреть сайт и совершить полезные правки:

1. Structure: логика навигации, «глубина» структуры, доступность главных страниц

2. Content: качество и уникальность текста, отсутствие «воды», пользу читателю

3. Internal links: наличие логичных переходов между разделами, нет ли тупиков

4. Technical view: скорость страницы на телефоне, верстка, удобство, адаптивность

Этот упрощённый технический чеклист уже используется экспертами и часто показывает лучшие результаты, чем «полноценные» аудиты, потому что фокусируется на главном.

4. Как правильно делегировать задачи

Если вы планируете обратиться к SEO-специалистам, важно не просто сказать «Сделайте хорошо», а конкретно описать, какие моменты вас тревожат. Это даёт гораздо лучшие результаты, потому что:

• Исполнитель сразу понимает, что вы разбираетесь в структуре и не примете «пустую отчётность»

• Вы экономите деньги: платный аудит будет сфокусирован на специфике сайта

• Вы можете проследить за прогрессом по уже фиксированным пунктам и сравнить до/после

Что стоит донести подрядчику при обсуждении задач:

• Какие страницы не работают в поиске (по трафику, по логике)

• Какая часть контента требует переписывания или удаления

• Что сломано на мобильных (снимки с экрана — отличное подтверждение)

• Какие ошибки вы уже проверили вручную (переполненный футер, дубли H1 и т.д.)

Если вы решили заниматься улучшением самостоятельно, следите за динамикой — обновляйте свою таблицу минимум раз в месяц. Даже если вы не видите немедленный рост трафика, многие корректировки влияют на поисковые позиции с задержкой. SEO работает в перспективе — но ручное внимание к деталям даёт залог системного движения вверх.

Проверка качества SEO — это не только поиск фактических ошибок, но и способ лучше понять свой сайт, пользователей и точки роста. Без внешних сервисов, бесплатно, последовательно — это реально даже без опыта. А при правильной подаче такое понимание сделает вас сильнее даже в разговоре с профессиональными агентствами или SEO-фрилансерами.