Пример ТЗ для копирайтера в SEO

Без качественного технического задания (ТЗ) эффективность SEO-текста резко снижается. Чаще всего проблемы с контентом начинаются ещё на этапе постановки задач. Копирайтер, не получивший чётких ориентиров, может:

• добавить в текст «воду» — объём будет, но смысла мало;

• использовать неподходящий стиль — деловой вместо разговорного или наоборот;

• игнорировать или исказить ключевые слова — из-за чего продвигаемый запрос не выйдет в топ поиска.

Если SEO-специалист не обозначает ключевые параметры продвижения, копирайтер делает выводы сам — и не всегда правильные. Это резко повышает количество переделок, затягивает сроки публикации, снижает точность контент-стратегии. Вместо работы по плану начинается согласование деталей уже по готовому тексту.

SEO-составляющая — не дополнение, а основа: ключевые слова, структура, интент, позиционирование. Грамотно составленное ТЗ помогает копирайтеру сразу писать под нужный результат, а SEO-специалисту — быстрее двигать страницы вверх по запросам. Это особенно важно при масштабной работе: для интернет-магазинов, порталов, многотемных блогов.

Структура ТЗ — это каркас, точно направляющий автора. Чем чётче и подробнее вы оформите документ, тем выше будет качество итогового текста.

Минимальный набор обязательных блоков:

• Заголовок статьи — формулируется по ключевому запросу, часто совпадает с H1 страницы;

• Основная структура — иерархия подзаголовков (H2–H3), логика раскрытия темы;

• Ключевые слова — список с указанием предпочтительных форм, частотности, плотности вхождений;

• Желаемый стиль — нейтральный, экспертный, дружелюбный, с примерами материалов, если нужно;

• Объём текста — в словах или знаках с пробелами (ЗСП).

Дополнительные важные параметры, которые повышают точность:

• Целевая аудитория — для кого создаётся контент (бизнесмены, маркетологи, родители и т.д.);

• Цель статьи — что она должна сделать: продать услугу, объяснить процесс, вовлечь в подписку;

• Примеры/ссылки — на релевантные источники, конкурентов, внутренние страницы сайта;

• Особенности оформления — допустимые списки, цитаты, скриншоты, call to action;

• Технические метрики — уникальность, спамность, тошнота (если применимо к проекту).

Показательный состав ТЗ можно анонсировать уже здесь. В нашем примере ТЗ для копирайтера в SEO, который будет ниже, будут оформлены все вышеперечисленные параметры: от заголовка до инструкций по ключам и стилю.

Выбор ключевых запросов — один из самых «тонких» этапов. От того, насколько точно вы их подберёте и объясните стратегию их встраивания в текст, зависит поисковое ранжирование. SEO без ключей — это как реклама без целевой аудитории.

1. Что учитывать при выборе ключей:

• Частотность — сколько раз запрос вбивают пользователи в месяц (по точной/широкой форме);

• Интент — намерение пользователя: узнать, купить, сравнить, выбрать;

• Конкуренция — насколько сложно пробиться в топ с этим запросом (можно смотреть по выдаче или в Serpstat, SEMrush, Яндекс.Вордстат);

• Разновидности — важно учитывать синонимы, морфологические формы, с хвостами и т.д.

2. Где искать ключевые слова:

• Яндекс.Вордстат — для оценки интереса по России и СНГ;

• Serpstat, Ahrefs, SEMrush — для анализа конкурентов, частот и кластеризации;

• Google Keyword Planner — особенно полезен, если сайт продвигается в англоязычном сегменте;

• Боты и плагины — такие как Keyword Tool, Moly и Topvisor для автосбора запросов с группировкой.

3. Как оформить список ключей для копирайтера:

Важно не только предоставить перечень ключей, но и прокомментировать, какие из них — критичные, а какие факультативные. Желательно табличное представление, например:

1. Пример таблицы ключевых слов:

• Ключ: Пример ТЗ для копирайтера в SEO — основной, 3 вхождения, точная форма, один в заголовке;

• Ключ: как писать ТЗ для текста — второстепенный, 1–2 вхождения, допустимы перефразировки;

• Ключ: структура SEO-задания — дополнительный, 1 вхождение, допустима морфология.

4. Какие требования по включению ключей указывать:

• Количество вхождений (указание min и max);

• Форма (строгое вхождение или гибкая);

• Где желательно разместить: в заголовке, подзаголовках, первых 100 словах, мета-описании;

• Требования к плотности (важно избегать «технической» воды и переспама).

Нельзя ограничиваться «голым списком» — для копирайтера важно понимание, зачем использовать тот или иной ключ. Особенно если запрос малоочевиден или состоит из слов без естественного построения. Объяснение интента + примеры применения увеличивают точность исполнения.

Именно такой подход к проработке семантики будет реализован в примере ТЗ для копирайтера в SEO, который разберём ниже.

Разделение текста на логические блоки помогает не только копирайтеру, но и читателю. Чёткая структура влияет на:

• скорость восприятия информации;

• удержание внимания;

• индексацию текста ботами Яндекса и Google (особенно при разметке H2–H3);

• возможность выделить сниппеты в поиске.

Важно указать, какие блоки должны быть в статье, но не превратить ТЗ в роман, написанный за автора. Цель — задать логическую опору, а не диктовать каждый абзац.

Пример удачной структуры в ТЗ:

• Введение — зачем нужен точный ТЗ и что с ним не так;

• Перечень обязательных элементов задания;

• Раздел про ключи: выбор, формы, оформление в ТЗ;

• Как задаётся структура статьи со стороны SEO;

• Язык, тон и целевая аудитория;

• Готовый пример ТЗ (кейс);

• Чек-лист готовности задания;

• Ошибки при составлении ТЗ.

Указывайте непересекающиеся блоки, избегайте дублирующих пунктов — это помогает избежать повторов в тексте. Если предусматривается разметка HTML (например, как здесь), можно указать допустимые теги оформления — это сэкономит время на потом.

Часто недооцененный пункт при составлении ТЗ — требования к языку статьи. Формулировки вроде «пиши легко и понятно» или «стиль — деловой» дают автору слишком широкий простор для интерпретаций, а в результате — не тот tone of voice, рассыпание логики или неуместная вольность. Оптимальное решение — описывать стиль на примерах и через конкретику.

Вот, как можно задать тональность правильно:

• Для экспертного блога о SEO: «Стиль — разговорный, но профессиональный. Избегаем жаргонизмов, используем термины, но объясняем простыми словами (как в материалах vc.ru или texterra.ru)».

• Для страницы онлайн-школы: «Полуразговорный стиль, близкий к живому объяснению. Можно использовать риторические вопросы и объяснять "на пальцах", как в блоге Skillbox».

• Для юридической компании: «Официальный, без шуток. Четко, по сути, с использованием нормативных ссылок там, где необходимо. Как в материалах "Консультант Плюс", но с человеческим языком».

Подчеркните, для кого автор пишет: не просто "аудитория", а — что она знает, как она принимает решения, чего хочет. Это влияет гораздо сильнее перечисления критериев «стиль-объем-уникальность».

Примеры различий подачи одного ключа:

• Бизнес-аудитории: «Пример ТЗ для копирайтера в SEO помогает снизить издержки и ускорить выход статьи — особенно в условиях воронки контент-маркетинга.»

• Новичкам: «Если не объяснить автору, что и как писать — он не сможет вставить ключ "Пример ТЗ для копирайтера в SEO" органично, и Google не поймёт, о чём статья.»

Такие детали задают не только стиль, но и отражают уровень понимания конечного читателя. Чем точнее описание, тем меньше вероятность получить текст, который «вроде бы грамотный», но не попадает в ожидания ЦА.

Цель: статья для блога с ключевым запросом «Пример ТЗ для копирайтера в SEO». Целевая аудитория — контент-менеджеры, маркетологи и владельцы сайтов, самостоятельно составляющие задания для авторов. Основная задача — помочь разобраться в структуре ТЗ и предложить готовый шаблон, который можно адаптировать под проекты читателя.

Заголовок страницы (H1): Пример ТЗ для копирайтера в SEO — шаблон с комментариями

Описание задания (цель статьи): Объяснить структуру и построение технического задания, показать рабочий шаблон, который можно использовать в собственных проектах. Добавить пояснения по ключам, структуре и стилю текста. Пригоден для SEO-специалистов и контент-менеджеров.

Целевая аудитория: SEO-специалисты, digital-агентства, контент-маркетологи, владельцы малого бизнеса с блогами, ассистенты по контенту.

Ключевые слова и их вхождения:

• Пример ТЗ для копирайтера в SEO — основной; 3–4 вхождения, точная форма в первом H2 и в кейсе;

• как составить ТЗ — второстепенный; 2 вхождения, минимум одно — в подзаголовке или списке;

• структура SEO-текста — дополнительный; одно вхождение, свободная форма (можно как «структура текста для SEO»);

• техническое задание SEO — синоним; одно вхождение, контекстное представление. Не в заголовках.

Объём текста: 10 000–12 000 знаков с пробелами. Средние абзацы, используются списки, но не более чем через каждые 2–3 абзаца.

Структура статьи:

• 1 блок: зачем важно ТЗ с учётом SEO (H2);

• 2 блок: элементы грамотного ТЗ (H2);

• 3 блок: ключи — как искать, оформлять, объяснять (H2);

• 4 блок: структура статьи — как задать в ТЗ (H2);

• 5 блок: стиль, подача, аудитория (H2);

• 6 блок: кейсовый Пример ТЗ для копирайтера в SEO (H2);

• 7 блок: распространённые ошибки в ТЗ (H2);

• 8 блок: чек-лист готовности ТЗ (H2).

Особенности подачи и стиля:

• Дружелюбный, конкретный, профессиональный тон;

• Изредка — риторические вопросы, неформальные фразы для удержания внимания;

• Разговорная подача без потери экспертности — как в материалах Netpeak, Texterra;

• Можно использовать конструкции: «покажем на примере», «чаще всего задают вопрос», «вот как выглядит».

Источники и ссылки для ориентира:

• https://texterra.ru/blog/kak-sostavit-tz-dlya-kopiraytera.html

• https://netpeak.net/ru/blog/technical-task-kopirayteru/

Технические требования:

• Уникальность текста — не менее 90% по Text.ru;

• Спамность — не выше 30% по Advego;

• Допускается использование примеров с числовыми данными, ссылок на исследования и сервисы (через nofollow, если внешний источник);

• HTML-разметка используется: <h2>, <p>, <ul>, <ol> — другие переменные метки не применять.

Комментарий: самое важное — структура, проработка ключей и стиль. В каждом блоке задан чёткий ориентир, но без лишней диктовки. Автору достаточно этого ТЗ, чтобы сразу писать качественный текст без дополнительного уточнения деталей.

Такой пример ТЗ для копирайтера в SEO показывает, как оформить задание, чтобы автор получил конкретику, SEO-специалист — результат, а читатель — ценный, читаемый материал.

Даже в хорошо продуманном документе легко испортить результат, если допустить неочевидные, но частые ошибки. Переусердствовать с требованиями или использовать размытые формулировки — два главных способа усложнить жизнь и себе, и копирайтеру.

На что стоит обратить внимание:

• Двусмысленные требования. Фразы вроде «должно быть интересно» или «пиши в дружественном ключе» не дают автору опоры. Эмоциональный критерий нужно переводить в контекст — что значит «интересно»? Для кого интересно?

• Переспам уточнений. Иногда ТЗ превращается в мини-учебник: по 20 «обязательных» требований, технические показатели, спецификации оформления — и всё это к тексту на 4 тысячи знаков. Итог: автор теряет суть.

• Несоответствие объёма задаче. Например, указано: написать 8000 знаков, раскрыть 10 запросов + дать примеры + сделать стратегические выводы. Такое техническое задание не соотносится с реальным количеством символов — и гарантирует искажения.

• Злоупотребление клише. Формулировки типа «статья должна зацепить», «вовлекать с первых строк», «не морочить голову читателю» — создают эффект торопливости и эмоционального давления на автора без конкретной пользы.

Как формулировать эффективно: не «Пиши увлекательно», а «Первые два абзаца — вовлекающий блок. Используй конкретный вопрос или встречное утверждение, как в [пример статьи].» Используйте рекомендации в форме инструкций, не лозунгов.

Исключите из шаблона бессмысленные конструкции: «использовать побольше ключей», «пиши без воды», «будь конкретнее» без контекста. Они провоцируют переспам, сократительство или излишнюю формальность. Лучше один чёткий пример — чем 5 абстрактных советов.

Перед тем как передать задание копирайтеру, пройдитесь по финальному перечню. Любое упущение — потенциальная правка и потерянное время. Чек-лист можно использовать как шаблон или выгрузить отдельным документом.

• ✅ Цель текста определена? — указана задача статьи: продать, объяснить, привлечь трафик и т.д.

• ✅ Ключевые слова указаны? — есть таблица/список с формами вхождения, частотностью, комментариями?

• ✅ Структура статьи задана? — перечислены заголовки и порядок блоков, есть H2, H3 по уровню?

• ✅ Прописан стиль: — понятны тональность, допустимые обороты, примеры похожих текстов?

• ✅ Целевая аудитория обозначена? — кто читает, чего ожидает, что знает заранее?

• ✅ Указан объём текста и технические параметры? — знаки, уникальность, плотность?

• ✅ Есть ссылки на источники или конкурентов? — для ориентирования в уровне подачи и масштабах охвата?

• ✅ Формат документа удобен для копирайтера? — выделены блоки, нет сплошного «текста ради текста»?

Совет: если вы передаёте ТЗ новому копирайтеру, приложите к нему 1–2 успешно реализованные статьи по аналогичной схеме. Это даст лучшие результаты, чем любые инструкции.

Идеальный вариант — сделать шаблон в формате PDF или Google Docs, где каждое поле снабжено примером и можно просто заполнять формы. Это замечательно скейлится в команде, особенно в агентствах и при серийном производстве контента.

Грамотное техническое задание — это не бумажка ради того, чтобы «для порядка». Это актив — инструмент, который:

• экономит часы переписок и переделок;

• обеспечивает предсказуемое качество;

• помогает SEO-специалисту передать замысел, а копирайтеру — сделать работу точно и вовремя;

• даёт масштабируемость: из единичной статьи получится построить многостраничный контент-проект.

Изученный вами пример ТЗ для копирайтера в SEO — это не просто демонстрация. Это база, к которой добавляется специфика конкретного бизнеса и задачи. Используя предложенные блоки, формулировки, подходы, вы создаёте предсказуемо эффективный контент даже с незнакомыми авторами.

Где использовать такие шаблоны:

• внутренняя editorial-команда;

• фрилансеры для одноразовых заказов;

• аутсорс-агентства, где SEO делает одна сторона, а тексты пишет другая;

• платформы контент-маркетинга (Текст.ру, etxt, ContentMonster и пр.).

Хорошее ТЗ — это не о контроле. Это о доверии, передаче контекстов и создании качества без микроменеджмента. Один раз инвестированное время в шаблон + структура = десятки часов позже — уже в виде оптимизации, корректного текста и успешного продвижения страницы в Яндексе и Google.