SEO аудит - как проверить сайт?

Если вы замечаете, что сайт плохо ранжируется в поисковых системах, позиции колеблются, а трафик не растёт или даже снижается, — это почти всегда сигнал, что существует проблема, скрытая «под капотом». SEO аудит — способ её выявить. Некоторые ошибки очевидны (например, сайт не откликается по HTTPS), но большинство — неочевидны: robots.txt запрещает индексацию важного раздела, битые ссылки ухудшают поведенческие факторы, сжатие изображений настроено неправильно.

Качественный SEO аудит помогает выявить точки роста сайта, исправить технические слабые места и повысить индекс доверия поисковиков. Он охватывает код, структуру, поведение пользователей и ссылочное окружение — всё, что влияет на ранжирование в поисковых системах.

Различают несколько форм аудита:

• Базовый SEO аудит — охватывает ключевые элементы: корректность robots.txt, sitemap.xml, индексация, ошибки 404, Title и Description, базовую структуру сайта.

• Технический аудит — погружается глубже: скорость загрузки, юзабилити, корректные редиректы, чистота кода, поведение в разных регионах.

• Контентный и поведенческий анализ — отвечает на вопросы: соответствует ли содержание поисковым намерениям? Задерживаются ли пользователи? Много ли отказов?

SEO аудит — не формальность и не просто «чек-лист». Это мышление: как сайт выглядит глазами поисковых систем и пользователей. Хороший аудит даёт дорожную карту: вы не просто чините сайт, а понимаете, куда и зачем развивать его. Особенно важна регулярность. Ошибки могут незаметно «завестись» после редизайна, смены CMS или размещения новых товаров.

Один из ключевых вопросов: как понять, что пора проводить аудит, если вы не SEO-специалист? Есть несколько симптомов, которые дают понять — пора действовать:

• Резкое или постепенное падение трафика при том же уровне контента и ссылок.

• Ключевые запросы не растут в топ, позиции нестабильны или откатились назад без внешних причин.

• Много отказов (bounce rate выше 70% при нормальной адаптивности).

• Плохо индексируются новые страницы или вовсе не попадают в поиск.

• Обращения от клиентов резко сократились при стабильной рекламе/ассортименте.

Мини-чек-лист перед аудитом:

• Проверьте robots.txt — он не должен блокировать нужные разделы.

• Посмотрите, как загружается сайт с мобильного — быстро ли, удобно ли?

• Провалитесь в Google Search Console — есть ли ошибки индексации, дубли, предупреждения?

• Найдите битые ссылки через BrokenLinkCheck или аналог.

• Проверьте sitemap.xml — создан ли он, корректен ли, обновлён?

Технический аудит — основа. Самые сильные проблемы SEO часто именно здесь. Сайт может выглядеть красиво, но быть невозможным для индексации. Ниже — ключевые зоны для тех, кто хочет понять, почему сайт не растёт в выдаче поисковиков.

Проверка индексации страниц

Сначала — проверить, какие страницы вообще индексируются:

• Используйте Google Search Console → «Покрытие» (Coverage) → «Исключено» / «Входит в индекс».

• Оцените, нет ли важных страниц в категории «отклонено роботами» или «дубликат отправленной страницы».

• Команда site:вашсайт.ру в Google покажет, сколько URL нашли поисковики. Сравните с фактическим числом страниц на сайте.

Затем — robots.txt. Откройте в браузере вашсайт.ру/robots.txt и проверьте строки Disallow. Они не должны закрывать важный функционал, например: Disallow: /catalog/ — критическая ошибка для интернет-магазина.

Sitemap.xml обязателен. Это «карта» сайта для поисковых систем. Её наличие помогает быстрее индексировать страницы. Убедитесь, что она ссылается на актуальные URL, не содержит битых или несуществующих страниц. Проверьте XML Sitemap Validator или через инструменты Google.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки критична: даже задержка в 1 секунду может снизить конверсии на 20%. Для оценки используйте:

• PageSpeed Insights — показывает оценки по Core Web Vitals (FID, LCP, CLS), даёт рекомендации по оптимизации.

• GTmetrix — визуализирует скорость, анализирует загрузку скриптов, изображений.

Обратите внимание на:

• LCP (Largest Contentful Paint) — максимально допустимое значение: до 2,5 секунд.

• FID (First Input Delay) — насколько быстро сайт реагирует на первое действие.

• CLS (Cumulative Layout Shift) — не смещаются ли блоки при загрузке.

Инструмент Lighthouse (встроен в Chrome Devtools) подходит для детального разбора: покажет, какие скрипты мешают, что грузится дольше всего, где неиспользуемые ресурсы.

Мобильная адаптивность и юзабилити

Более 60% поискового трафика в ряде регионов — с мобильных устройств. Если сайт неудобен, пользователи уходят, и это бьёт по поведенческим факторам. Проверьте:

• Google Mobile-Friendly Test — покажет, адаптирован ли сайт, есть ли проблемы масштабирования, кликабельности элементов.

• Визуальный осмотр: проверьте основные категории, формы, корзину (для интернет-магазинов).

• Используйте «режим адаптивности» в Chrome Devtools, чтобы увидеть сайт на разных экранах.

Ошибки 404, редиректы, дубли

Каждая неработающая ссылка — снижает доверие. У поисковика складывается сегмент «битый сайт», а пользователь уходит. Что делать:

• Сканируйте сайт через Screaming Frog SEO Spider (бесплатно до 500 URL).

• Ищите битые ссылки, дубли URL, некорректные редиректы — например, циклы или перепрыгивания между протоколами.

• Проверьте каноникализацию: часто проблема, когда одна и та же страница доступна по нескольким URL (с / без слеша, www и без).

404 страница должна быть оформлена, содержать ссылку на главную и основные разделы — это снижает уровень отказов.

HTTPS и безопасность

Сегодня HTTPS — не опция, а требование. Google прямо подтвердил: наличие HTTPS влияет на ранжирование. Проверьте:

• Есть ли SSL-сертификат (зеленый замок в адресной строке)?

• Все ли страницы принудительно редиректятся с HTTP на HTTPS (301 редирект)?

• Нет ли смешанного контента (HTTP-ресурсы на HTTPS-странице)?

Для проверок используйте SSL Checker и ручные тесты — зайдите на внутренние страницы и убедитесь, что они тоже работают по защищённому протоколу.

Технический аудит — первый барьер, после которого вы начинаете понимать, где сайт теряет развитие. Даже исправление 4–5 ошибок из вышеописанных может привести к кратному росту индексации, снижению отказов и увеличению поведенческой силы сайта.

Техническая сторона — фундамент, но даже идеально работающий сайт может не ранжироваться, если его структура нелогична, контент не отвечает на запросы пользователей, а метатеги дублируются на десятках страниц. Аудит структуры и контента играет ключевую роль в понимании того, как поисковики «читают» ваш сайт.

Иерархия страниц: насколько логична структура?

Сайт должен быть понятно устроен не только для пользователей, но и для поисковых систем. Логичная структура — это когда:

• Пользователь за 1–2 клика добирается до нужной категории или страницы.

• URL-адреса отражают структуру сайта — например, /catalog/televizory/samsung/.

• Каждая страница входит в понятную категорию, нет «висячих» URL без связи с основным деревом.

Поисковики смотрят на глубину вложенности (до 3 уровней оптимально) и наличие хлебных крошек (breadcrumb). Структура помогает сформировать правильную индексацию и релевантный сниппет в выдаче.

Внутренняя перелинковка: поведенческие + индексационные факторы

Хорошая перелинковка:

• Помогает пользователю переходить между разделами, товарами, связанными статьями.

• Передаёт ссылочный вес (PageRank) внутри сайта.

• Способствует постоянной индексации важных страниц.

Например, если на страницу категории не ведёт ни одной ссылки, она может выпасть из индекса даже при наличии в sitemap. Используйте путь: анализ с помощью Screaming Frog → откройте страницу → вкладка «Inlinks» покажет, кто на неё ссылается.

Мета-теги: Title, Description и заголовки H1–H3

Вы удивитесь, сколько сайтов страдают от банальных, но критичных ошибок в мета-тегах. Частые проблемы:

• Одинаковые Title на десятках страниц (например, весь каталог маркирован просто как «Купить»).

• Пустой или неуникальный Description, что снижает кликабельность в выдаче.

• Несоответствие Title содержанию страницы: запрос — «курсы по Python», а Title — «Главная страница».

Правильная структура мета-тегов:

• Title — до 60 символов, включает ключ + обозначает смысл страницы.

• Description — 140–160 символов, описывает преимущества и действительное содержание.

• H1 — важный заголовок на странице, должен быть один и совпадать по смыслу с Title, но не обязательно дословно.

Важно: SEO аудит должен выявить пустые, дублирующиеся или нерелевантные мета-теги. Это можно сделать с помощью tools вроде Netpeak Spider, Screaming Frog или Serpstat Audit.

Анализ контента: тонкие страницы, переоптимизация

Google не индексирует страницы, где мало пользы. Так называемые «тонкие страницы» (thin content) часто мешают росту:

• Фильтры, где контент просто дублируется с другими страницами категории.

• Карточки товара без описания или с 1–2 строками.

• Пустые или автоматические статьи для имени вида: «Ремонт iPhone в Москве — дешево».

У каждой важной страницы должен быть контент, который отвечает на реальные вопросы пользователей. Хороший подход — смотреть, что находится в топе по этим запросам: какие ответы дают конкуренты? Что можно улучшить в структуре и глубине ответов?

На переоптимизацию указывают:

• Ключевая фраза в каждой строке, в Title, Description, H1 и трижды в первом абзаце текста.

• Нагромождение схожих анкоров (однотипных ссылок внутри сайта).

• Искусственное использование синонимов без контекста.

Переоптимизация ухудшает поведенческие факторы и может даже вызвать санкции алгоритма Google «Панда» или Яндекса «Баден-Баден».

Контент и поисковые намерения

Контент должен точно соответствовать тому, что ожидает пользователь от страницы. Это ключ к пониманию ранжирования:

• Человек ищет «лучшие смартфоны 2025» — он ожидает подборку, сравнение, характеристики. Не карточку одного товара.

• Запрос информационный — не стоит отвечать коммерческой страницей.

Выявить расхождения помогут:

• Анализ ТОП10 по нужному запросу в Google/Яндексе.

• Оценка сниппета: Google подставляет текст, релевантный намерению пользователя. Если сниппет выглядит обрывочно или странно — страница нерелевантна.

Пример из практики: магазин бытовой техники имел 42 страницы, где Title был строго одинаковым — «Купить». Как результат — плохое отображение в выдаче, низкий CTR, слабый уровень индекса доверия. После корректной генерации уникальных Title + уточнения Description — рост кликов в два раза.

Сайт может быть идеален изнутри, но без внешних сигналов он останется «невидимкой». Поисковые системы учитывают ссылки на сайт, упоминания бренда, поведенческую активность с других платформ. Аудит внешней SEO — ключ к пониманию, насколько авторитетен ваш ресурс в глазах поисковиков.

Ссылочный профиль: качество и структура

Проверка начинается с оценки ссылочного профиля:

• Domain Rating (DR) от Ahrefs или Trust Flow от Majestic — цифры, показывающие общую силу ссылочной массы.

• Количество уникальных доменов: много ссылок с одного IP похоже на накрутку.

• Распределение по типам ссылок: dofollow / nofollow, анкорные и безанкорные.

Всё это можно увидеть с помощью:

• Ahrefs (платно, но ограниченно доступно бесплатно).

• Moz Link Explorer.

• Majestic.

Важно не гнаться за числом ссылок. Гораздо важнее — откуда они: из релевантных тематиках ресурсов, живых сайтов, а не «линкопомоек».

Спамные и токсичные ссылки

Опасные сигналы:

• Сотни ссылок с сайтов с азиатскими, порнографическими, казино-доменами.

• Одинаковые анкоры (например “купить айфон”) на всех ссылках.

• Ссылки с сателлитов и генераторов бессмысленного контента.

Google обычно сам игнорирует плохие ссылки, но если их много, можно подать через Disavow Tool список, от которых вы отказываетесь. Оценка токсичности возможна в Semrush, Link Detox, Ahrefs.

Упоминания, бренд, репутация

Сегодня поисковые системы учитывают не только ссылки, но и так называемые неметочные сигналы — упоминания бренда на авторитетных ресурсах. То есть если вас обсуждают, цитируют, рекомендуют — это помогает инвестировать в авторитетность.

Оцените:

• Есть ли упоминания компании на форумах, в СМИ, в блогах?

• Где находится первый результат при вводе названия бренда? Ваш сайт? Отзывы? Отрицательные статьи?

Инструменты поиска упоминаний: Mention, Google Alerts, Brand Monitoring от SEMrush. Все они помогают отслеживать появление имени компании в сети.

Внешняя SEO — как репутация человека. Можно быть отличным профессионалом, но если никто не знает о вас — предложений не будет. То же с сайтом: важно, чтобы его «вспоминали» за пределами собственных страниц.

Для большинства сайтов достаточно регулярного базового SEO аудита раз в 1–3 месяца. Он помогает найти ключевые проблемы и не дать сайту «провалиться» в поиске из-за технических или структурных ошибок. Ниже — инструкция для самостоятельного аудита, которую можно пройти за 1–2 дня даже без глубоких знаний SEO.

Проверка индексации в поисковиках

1. Инструмент: Google Search Console, Яндекс.Вебмастер

2. Что смотрим: сколько страниц в индексе, есть ли ошибки в разделе «Покрытие» (Excluded, Ошибки), важные страницы не должны быть «исклюзированы».

3. Как интерпретировать: если количество индексируемых страниц значительно меньше, чем фактическое, это может указывать на проблемы с robots.txt, canonical или sitemap. Стоит проверить, не закрыты ли страницы для индексации.

Анализ robots.txt и sitemap.xml

4. Инструмент: браузер (вашсайт.ру/robots.txt и /sitemap.xml), Screaming Frog (для проверки sitemap на битые ссылки)

5. Что ищем: лишние Disallow-правила, отсутствие важных URL в sitemap, битые URL внутри карты сайта.

6. Совет: Sitemap должен быть в формате XML, регулярно обновляться и содержать только канонические URL.

Диагностика скорости загрузки

7. Инструмент: PageSpeed Insights, GTmetrix

8. Что проверять: показатели LCP, CLS, FID, рекомендации по оптимизации изображений, скриптов, кеширования.

9. Как использовать: Устраняйте приоритетные проблемы (задержка основного контента, блокирующий рендеринг JS, отсутствие сжатия GZIP).

Проверка мобильной версии

10. Инструмент: Google Mobile-Friendly Test

11. Что анализировать: шаблон адаптивный или нет, удобна ли прокрутка, кликабельны ли кнопки, нет ли скрытых элементов.

12. Факт: мобильная пригодность — фактор ранжирования в Google (Mobile-First Indexing).

Поиск битых ссылок и ошибок 404

13. Инструмент: Screaming Frog, BrokenLinkCheck.com

14. Что ищем: отсутствующие страницы, редиректы на несуществующие URL, ссылки, ведущие в никуда.

15. Совет: Все внешние и внутренние ссылки должны вести на существующие, корректно работающие страницы с кодом 200.

Анализ Title, Description и H1

16. Инструмент: Screaming Frog, Netpeak Spider

17. Что искать: пустые Title/Description, дубли, слишком длинные теги, отсутствие заголовка H1.

18. Подсказка: Хорошая практика — каждый Title должен быть уникальным, содержать основной ключ и отражать суть страницы.

Проверка структуры сайта и внутренних ссылок

19. Инструмент: Карта сайта, линковка в CMS, визуализация в Netpeak Spider

20. На что обращать внимание: есть ли страницы, достигнутые только с 4–5 кликов? Нет ли изолированных страниц?

21. Совет: Убедитесь, что структура плоская, а каждая важная страница доступна максимум в 3 клика.

Контроль контента: дубли и качество

22. Инструмент: Siteliner, Copyscape, Serpstat Audit

23. Что нужно: обнаружить дублирующийся контент, тонкие страницы с крайне малым количеством текста, отсутствие ценности для пользователя.

24. Рекомендация: Добавляйте полезные блоки: отзывы, кейсы, инструкции, FAQ — это улучшает поведенческие параметры.

Каждое найденное «узкое место» записывайте в табличку: страница — проблема — возможное влияние — приоритет исправления. Это поможет расставить акценты, если сайт большой. Пример таблицы:

1. Page: /catalog/smartfony/

2. Issue: Title одинаковый с другими 15 страницами

3. Impact: Падает CTR, снижается релевантность в выдаче

4. Priority: Высокий — исправить тексты

Можно ли проводить аудит без доступа к CMS? Да — если структура сайта понятна и открыты основные страницы, вы сможете использовать внешние инструменты. Но доступ к административной части облегчит анализ: вы сможете видеть редиректы, структуру ссылок, настройки SEO-плагинов.

Базовую проверку можно сделать самостоятельно. Но у SEO есть множество более тонких уровней, которые требуют экспертного знания, анализа большого массива данных и работы с поведенческими/кластеризованными метриками. Вот главное отличие между "своими руками" и профессиональным аудитом.

Что может увидеть только специалист

• Неправильную склейку доменов www и без, http и https, которая делит ссылочный вес.

• Проблемы с каноникализацией — когда Google индексирует дубль вместо оригинальной страницы.

• Ошибки в структуре URL: сложные параметры, мешающие индексации.

• UX-факторы: плохие интерфейсы, неудобные формы, проблемный путь пользователя, которые приводят к отказам.

• Плохую кластеризацию ключевых фраз: когда на один запрос ведут три страницы.

Что должен включать качественный профессиональный аудит

• Разбор технических параметров (скорость, код, ошибки, безопасность)

• Полный анализ индексации, robots.txt, sitemap.xml, внутренних ссылок

• Контент-анализ (качество, релевантность, уникальность)

• Оценка юзабилити: навигация, структура, поведение пользователей

• Анализ ссылочного профиля: токсичные/качественные ссылки

• Аналитика поведенческих сигналов: глубина просмотров, отказов, метрика

Хорошие SEO-специалисты не «делают отчёт ради отчёта» — они формируют дорожную карту внедрений по приоритетам. Важно уметь распознать нужного подрядчика:

• Запрашивайте пример аудита на другой сайт.

• Уточняйте, будет ли чек-лист внедрений или только PDF-отчёт.

• Спросите, проводит ли специалист повторную проверку после ваших изменений.

Стоимость может сильно отличаться: базовый SEO аудит для небольшого сайта — от 5 000 ₽, глубокая техаудит-инструкция для крупного интернет-магазина — 25–60 000 ₽ и выше. Главное — ценность: не цена, а насколько аудит поможет вам понять слабые места и сделать сайт сильнее в поиске.