SEO специалист - какие действия выполняет по сайту?

«SEO специалист — какие действия выполняет по сайту?» — вопрос с конкретным и техническим ответом, несмотря на кажущуюся абстрактность профессии. В реальности это не про «волшебное продвижение» и не про «песню поисковиков». Работа SEO наполняется чёткими задачами: аудит, оптимизация, исследование ключевых запросов, управление видимостью, анализ эффективности, устранение технических проблем, контроль за структурой и многое другое.

Когда SEO отсутствует, сайт испытывает типичные симптомы, особенно заметные в конкурентной нише:

• Страницы не индексируются, несмотря на то, что они в карте сайта;

• Текстов много, но по целевым запросам — ноль трафика;

• Заголовки в поиске обрезаны, сниппеты непривлекательны;

• Несколько месяцев — ни одной ссылки извне;

• В отчётности — позиции по трём запросам без логики и стратегии.

Сильный SEO-специалист работает по плану: он знает, что проверить, как изменить, с кем согласовать. Каждое его действие имеет последствия, его работу можно оцифровать и разобрать по метрикам. А значит, она поддаётся контролю и измерению эффективности даже для непогружённого владельца ресурса.

Аудит — это отправная точка. Без него невозможно выстроить ни одну из линий продвижения. Грамотный анализ сайта выявляет слабости, показывает, как он взаимодействует с поисковыми системами и что именно тормозит рост трафика. SEO-разбор охватывает не только верхнеуровневые параметры, но и глубокие технические, поведенческие и контентные аспекты.

Что входит в SEO-аудит:

• Технический слой: проверка индексации (robots.txt, sitemap.xml, noindex), скорость загрузки (Core Web Vitals), ошибки кода, структура HTML/CSS, дубли страниц, битые ссылки.

• Контентный пласт: релевантность заголовков h1-h6, уникальность текстов, плотность ключевых слов, внутренняя перелинковка, соответствие title/description актуальным рекомендациям.

• Юзабилити и мобильность: адаптивность, удобство навигации, читаемость текстов на мобильных устройствах.

Также производится анализ метрик из Google Analytics и Google Search Console: какие страницы получают трафик, какие не участвуют в индексации, каков поведенческий отклик.

Результат аудита — подробный документ, в котором:

• описаны все текущие проблемы с указанием URL и примеров;

• даны конкретные рекомендации: что, где, как и кому исправить;

• проставлены приоритеты по степени влияния на результат.

Важный критерий качества аудита — его индивидуальность. Если вы видите универсальные шаблонные рекомендации без привязки к архитектуре вашего сайта или бизнес-целям — это тревожный знак. Пример: «Проверьте скорость сайта» — ни о чём, а «Сжатие изображений на страницах товара снижает LCP на 2.1s — необходимо оптимизировать JPEG до 70%» — рабочая аналитика.

После аудита начинается внутренняя оптимизация. Это не просто процесс правки текстов — это полная реконструкция смысловой и технической логики страниц под требования поисковых систем.

Что входит в оптимизацию:

• Мета-данные: прописываются титулы и описания (title и meta description) под каждый запрос. Цель — не только вписать ключ, а занять максимальное пространство сниппета, повысив CTR.

• Заголовки: правильная иерархия h1-h6, отказ от дублирующих заголовков, добавление ключевых слов в h2 и h3 для улучшения тематического соответствия.

• Анализ структуры HTML: удаление мусорных блоков, правильное внедрение alt для изображений, структурированные данные (Schema.org) для продукции, услуги, отзывов.

• Перелинковка: SEO-специалист вручную или через паттерны связывает страницы внутри сайта, создавая тематические кластеры и передавая вес важным страницам.

Ключевая работа здесь связана с семантическим ядром — это список всех целевых поисковых запросов, по которым сайт должен получать трафик. Его собирают с помощью инструментов (Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner), кластеризуют, сравнивают с конкурентами, исключают «мусор» и размытые формулировки. Правильно собранное ядро — это не просто список слов, а карта роста SEO-трафика.

В контент внедряются не только ключевые слова, но и LSI-фразы — тематически родственные конструкции, которые поисковики начинают учитывать при ранжировании благодаря алгоритмам NLP (Natural Language Processing).

Что такое «переписать тексты» без SEO-проработки? Это просто рерайт ради уникальности, без учёта запросов, архитектуры, сниппета, интента пользователя. В отличие от этого, SEO-оптимизация:

• исходит из наличия спроса по теме страницы;

• строит структуру: от чего начать, на каких блоках усилить;

• учитывает плотность, ключевые слова, форматирование, ответы на частые вопросы.

Пример: до и после SEO-оптимизации

• Заголовок до: «Окна наших моделей»

• Заголовок после: «Пластиковые окна Rehau: цены, типы профилей, монтаж под ключ»

• Title до: «Главная страница»

• Title после: «Металлопластиковые окна Rehau | Рассчитать цену онлайн | Гарантия 10 лет»

• Основной текст до: 150 слов, без ключей, речь о компании

• Основной текст после: 800 слов, с кластером запросов «пластиковые окна цены», «окна rehau под ключ», «профиль rehau характеристики»

В результате страница начинает участвовать в выдаче сразу по десяткам ключевых запросов, растёт показатель видимости, CTR увеличивается — сайт получает реальный трафик.

Техническая оптимизация — это фундамент, без которого любые тексты и стратегии не сработают. Поисковые системы, особенно Google, уделяют огромное внимание скорости загрузки страниц, мобильной адаптивности и качеству исходного кода. Эти параметры напрямую влияют на ранжирование, особенно с момента внедрения технологии Mobile First Index и Core Web Vitals.

SEO-специалист сам не переписывает код, но взаимодействует с разработчиками, передавая им конкретные технические задания на основе аудита и показателей из инструментов типа Lighthouse, PageSpeed Insights, GTmetrix, Google Search Console.

Что входит в блок технической SEO-работы:

• Оптимизация веса изображений (автоматическое сжатие, формат WebP, lazy-load подгрузка);

• Удаление или объединение лишних подключений JS и CSS, особенно тех, что не используются;

• Настройка эффективного кеширования, CDN, сжатие GZIP;

• Исправление ошибок 404, 500, соблюдение архитектуры редиректов (301, 302);

• Оптимизация DOM-структуры страниц и устранение лишней вложенности блоков;

• Повышение доступности: правильная разметка форм, атрибуты aria, корректная навигация с клавиатуры.

Мобильность проверяется через mobile-friendly-тест Google и анализируется вручную. Часто специалисты запрашивают переделку навигационных элементов: например, слишком маленькие кликабельные зоны или нечитабельные шрифты. По данным Think with Google, 53% пользователей закрывают сайт, если он грузится более 3 секунд — а ведь это прямые потери.

Отличие грамотного технического SEO от формального — в фокусе на смысл. Не просто добиться зелёного индекса в PageSpeed, а устранить реальные слабые места, замедляющие загрузку и создающие проблемы индексации. Например, плагин может поднять баллы, но не удалить неиспользуемый CSS или не устранит Cumulative Layout Shift. Это понимает и объясняет хороший специалист.

Также в эту зону входит корректная установка аналитических и рекламных скриптов: чтобы они не тормозили загрузку, инициализировались асинхронно и не конфликтовали с остальными элементами страницы.

Внешняя оптимизация отвечает за авторитет сайта в глазах поисковых систем. Алгоритмы Google и Яндекса по-прежнему во многом ориентируются на ссылочный профиль — то есть, кто ссылается на сайт, как часто и каким образом. Но правила изменились: спам в каталогах и тонна арендных ссылок сегодня скорее вред, чем помощь.

Современный SEO-специалист занимается чистой ссылочной стратегией, опирающейся на ручной анализ конкурентов и собственную семантику.

Где берутся ссылки:

• Крауд-маркетинг — вручную размещённые упоминания с анкором в дискуссиях, форумах, отзовиках (при соблюдении политики сайта);

• Гостевые посты — сотрудничество с блогами и СМИ, где публикуется экспертный материал с естественной ссылкой на продвигаемый проект;

• Анализ ссылочной массы конкурентов (через Ahrefs, Serpstat, Netpeak Checker) — оттуда берутся идеи для доноров, оценка текстов, подходов и тем постоянных публикаций;

• PR-упоминания — размещения статей в новостных агрегаторах и локальных СМИ с коротким пост-обзором компании;

• Каталоги — только качественные и тематические. Например, Behance для дизайна, 2GIS для бизнеса в городах. Каталоги прошлого века и биржи ссылок исключаются.

При работе с ссылками SEO-специалист придерживается параметров E-E-A-T (опыт, авторитетность, надёжность, достоверность) — это уже не просто анкоры, а стратегия роста значимости сайта.

Как выглядит грамотная стратегия:

• анализ стартового ссылочного профиля сайта (disavow — отклонение вредных ссылок через Google);

• сегментация ссылок по типу: nofollow, dofollow, контентные, навигационные, брендовые;

• распределение бюджетов и темп по ссылкам, исходя из конкуренции в нише;

• учёт сезонности: в высокие периоды — усиление активности.

Важно понимать, что внешняя оптимизация не работает в изоляции. Если внутренняя SEO и структура сайта оставлены без внимания, ссылки не приведут к росту позиций. Более того, ресурсы с плохим контентом и оптимизацией рискуют попасть под фильтры за манипуляции. Вот почему ответ на популярный вопрос «А можно просто купить ссылок?» — скорее отрицательный. Это метод только в рамках общей стратегии.

SEO направлено на рост — в первую очередь, видимости, а позже — трафика и заявок. Оценить этот рост можно только через грамотный аналитический подход. Специалист постоянно следит за динамикой: показывает, где было, где стало и почему так произошло. Это не один отчёт в месяц, а регулярная работа с данными.

Что анализирует SEO-специалист:

• Позиции и видимость — не только по ключевым словам, но по кластерам тем. Например, запросы по услугам, категории каталога, блоговые статьи.

• Объём органического трафика — через Google Analytics 4, отслеживаются не только сессии, но и глубина просмотра, отказ и взаимодействие.

• Страницы-лидеры и отстающие — какие из них дают трафик, какие утратили позиции, где стоит обновить контент.

• Пользовательское поведение — данные по скроллу, кликам, времени на странице, сегментация аудиторий.

• Ссылочный профиль — увесист ли, есть ли токсичные ссылки, появляется ли органичный рост.

Хороший SEO-отчёт не выглядит как таблица из 50 строк ключей и поверхностной информации про места в выдаче. В нём обязательно есть:

• Динамика до / после по разным направлениям;

• Обоснования: какие действия повлекли рост (или почему он не произошёл);

• Приоритеты на следующий месяц: планы и фокус;

• Выводы по эффективности сайта в целом: какие страницы работают, какие требуют улучшения.

Ошибочная стратегия — судить по 2–3 позициям: например, «Вот, по слову “купить жалюзи” мы на третьем месте, работа идёт». Это искажает реальную картину. У сайта может быть потенциал по 500+ запросам, и SEO должен охватывать эту широту.

Также проводятся сезонные срезы, сравнения по периодам, анализ изменений после апдейтов поисковых алгоритмов. Важно не столько показаться в ТОП, сколько удерживать эффективность.

Разница между специалистом, который действительно ведёт проект, и тем, кто просто «генерирует отчёты», ощущается не сразу. Но есть чёткие признаки, по которым можно определить уровень погруженности и качество работы.

Признаки активного SEO-специалиста:

• Он задаёт много уточняющих вопросов в начале и по ходу работы: о бизнесе, приоритетных направлениях, конкурентах, сроках, ограничениях.

• Регулярно инициирует обсуждение важных изменений: например, предлагает переработать структуру каталога, объединить дубли, создать дополнительный раздел для новых запросов.

• Показывает не только что было сделано, но и почему — с привязкой к метрикам и результатам.

• Объясняет непонятное языком клиента: не терминами, а задачами и выгодами. «Мы добавили микроразметку продукта, чтобы улучшить сниппет и повысить CTR», а не «внедрили Schema.org для ItemList».

• Не боится признать, что что-то не сработало. Всегда предлагает альтернативные сценарии и объясняет ход мыслей.

Как ведёт себя формальщик:

• Передаёт отчёты в виде сухих Excel с позициями — без аналитики, выводов, сопроводительного объяснения.

• Использует шаблонные рекомендации: проверить тайтлы, добавить тексты, сделать перелинковку — без конкретики.

• Не следит за фактическими изменениями: вы сами замечаете, что тексты остались старыми, ошибки в robots.txt так и висят, а структура не обновлялась с момента запуска.

• Не проявляет инициативу. Работает только по команде или фиксированному перечню услуг — в отрыве от реальных потребностей сайта.

• Молчит неделями, при этом в отчётах каждый раз «идёт работа» без заметных результатов.

Хороший SEO-специалист не гарантирует ТОП по каждому запросу. Он строит систему роста эффективности сайта. И если на старте он говорит: «Чтобы добиться органического трафика, нам нужно 4 месяца на оптимизацию, 3 месяца на прирост» — это реалистичный подход. Обещания «через 3 недели будете в топе» чаще всего говорят об использовании серых методов или непонимании процессов.

Взаимодействие — ещё один критерий: грамотный специалист всегда на связи, участвует в коммуникации с разработчиком, дизайнером, копирайтером. У него нет задачи «слить отчёт» — он фокусируется на том, чтобы каждый шаг придавал ресурсу устойчивый рост.

Также важно: реалист не будет обещать невозможного для вашего бюджета и ниши. Позиция вида «только в Яндексе», «без внешней оптимизации», «SEO — это просто тексты» — признак устаревшего подхода.

Сложность SEO — в его зависимости от других сторон: дизайна, кода, структуры CMS, контента, маркетинговой стратегии. Если заказчик делает ставку на SEO, но при этом не готов вовлекаться — эффективность будет низкой. SEO — не телепатия.

Минимум, который должен передать клиент:

• Доступы: к CMS (редактирование контента), Google Analytics и GSC, FTP или личному кабинету хостинга (по необходимости, через технического специалиста).

• Контакт с разработчиком или командой интеграции, если сайт нестандартный или требует кастомных решений; без этого невозможно внедрение рекомендаций.

• Понимание целей: какие направления в приоритете, какие товары или услуги важны, какая стратегия продаж, сезонность, география.

• Готовность принимать правки: если у вас на сайте десятки устаревших страниц с низким качеством — их нужно удалить, переписать, перелинковать. Проблемы начинаются, когда владелец отказывается от любых изменений в страхе потерять «то, что было».

Дополнительно эффективны:

• Поставка текстов или быстрый фидбек на материалы от SEO-редактора;

• Участие в обсуждении рубрикации, категорий, структуры карточек;

• Утверждение предложений по внедрению микроразметки, блоков FAQ, систем фильтрации.

Глубокая проблема, с которой сталкиваются агентства и фрилансеры: правки не внедряются месяцами, технический отдел не выходит на связь, CMS закрытого типа не даёт доступов, правки проверяются «юристом» две недели. Все эти моменты убивают динамику проекта.

Итог: если заказчик ждёт результата, но сам не участвует даже формально — работа срывается. SEO — это не волшебная коробка. Это совместная работа, где нужна готовность к изменениям, тестам, регулярной коммуникации. Именно она приводит к росту в поисковых системах и появлению целевого трафика.